卖车、卖地、卖小岛……在“万能的淘宝”越玩越大的时候，也吸引了其他领域的巨头。12 月 3 日，万科和淘宝宣布了战略合作，将在今年双 12 联手，在淘宝网“拍卖会”平台上拍卖万科的两百套房源。
这些房源由已经入驻淘宝的万科华东品牌馆提供。虽然号称“5 折起拍，最低起拍价仅为 12 万元”，但根据目前放出的价格来看，起拍价平均在房源市场价的七折左右。再加上拍卖过程中的加价，最终的成交价也不见得能占多大便宜。
事实上，万科 2012 年就在淘宝上开了店，此前也合作过多次，比如去年推出的“账单抵房款”“余额宝购房”等活动。
“万科华东品牌馆”页面截图
不过，与其说这是万科开的店，不如说是万科在淘宝上免费租的广告位。这家“万科华东品牌馆”里并没有房子卖，上面都是“XX 楼盘预约看房”这种 1 分钱的商品，详情页则是万科各楼盘浮夸的介（guang）绍（gao），用户只能在这里预约看房和进行有限的咨询。
对于万科来说，淘宝店只不过是多了一个展示平台，目的还是为线下引流。今年双 11 万科也做了促销，官方发布的数据是店铺浏览量达 80 万次，线上成交 800 多单（指的是“1 分钱预约看房”的成交量），到访 652 组，最终达成的销售金额是 1.5 亿。
万科将在双 12 拍卖的房源
至于这次转移到“拍卖会”平台上，也不过是换一种新花样吸引眼球，噱头意义大于销售成果。
参与拍卖的房源包括万科在华东地区的 20 个楼盘，大部分是刚需楼盘，如北辰之光等，总价在每套 150 万元左右，宣传中也称是“满足杭城青年置业所需”。想必万科也知道，会在淘宝上看房子的，只有那些脑洞比较大的年轻人。这也是他们想从淘宝的用户中寻找目标客户的原因。
哪天看到万科上了聚划算，也不要太惊讶哦亲。
题图来自 站酷海洛创意
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