红牛的原料不够健康吗？至少Huib van Bockel 是这么想的。
去年从红牛英国市场总监的职位上离开后，Huib van Bockel 创立了一个功能饮料品牌 Tenzing。作为曾在红牛工作了八年的前雇员，Van Bockel 为这款新饮料定下的标准是——全部采用的天然（提神）原料，并且从世界各个地方进口。
“我们决定不将合成材料用作功能饮料的原料，所以过去一整年，我们都在进行自然原料方面的开发。” Van Bockel 说道。他所说的合成材料主要就是红牛饮料中的 牛磺酸。
Tenzing 的名字来源于1953 年第一个登上珠穆朗玛峰的尼泊尔人 Tenzing Norgay，采用的原料包括产自肯尼亚的生咖啡豆、绿茶，巴西的 Guarana 和柠檬汁，荷兰的甜菜和喜马拉雅地区的石盐，除了纯天然，Tenzing 还特别强调自己的含糖量只有红牛的一半。“市面上功能饮料（常见的 250 毫升）的含糖量从 27 到 65 不等。你是完全不需要摄入这么多糖分的。” Van Bockel 说道。
在离开红牛之前，Van Bockel 从 2011 年开始负责品牌在英国市场的推广，而他也主导了红牛一系列极限挑战营销，包括红牛特技飞行大赛（Red Bull Air Race）以及从 2012 年就开始的综合类活动 Red Bull Culture Clash。再之前，他在联合利华开始了自己的职业生涯，并创立过个人服装品牌 Dr Finkelbaum。
在功能饮料消费大国美国，Monster 和红牛是占据市场份额最大头的两个品牌。2014 年，二者的营收分别为1.5 亿美元和 1.18 亿美元。而排在第三位的 Rockstar 只有红牛的一半。那么，如何在 Monster、红牛身上找到一个足够小也合适的缺点切入这个市场，似乎是一个新晋的功能性饮料需要思考也应该做的事。
所以，在越来越多品牌提健康概念，越来越多大品牌转型“更健康”的大趋势之下，Tenzing 是想快点迈出这一步的。
题图来自 Tenzing、Marketing Magazine
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