“超级碗”（美国橄榄球联盟年度冠军赛）结束没多久，美国又一文化盛事——格莱美颁奖典礼就来了。和“超级碗”一样，格莱美颁奖典礼电视转播的广告档期也是广告主必争之地，尽管作为一个音乐类颁奖节目，它的热烈程度无法比拟橄榄球盛事。
根据数据，格莱美电视直播节目的广告均价只有 95.2 万美元/30 秒，相当于“超级碗”的四分之一。
看起来，它在营销界的地位并没有“超级碗”那么抢足风头，但由于目标受众更精准——音乐爱好者和文化创意类产品消费者，它一直也是相关行业广告主的大爱。比如，苹果就在去年格莱美电视转播上发布新的 iPad 广告，着重表现 iPad 在音乐制作上的功能。
今年利用好这个机会大放异彩的，是 Squarespace，一个专门提供网站制作服务的平台。如果不清楚它到底是干嘛的，你可以简单把它理解成 WordPress，或者我们之前报道过的 Wix——它提供各类模版，让人不需要任何编程技术，就能搭建个人网站。
Squarespace 的这支广告请来了当红灵魂乐歌手 Leon Bridges，短短 30 秒的广告描绘了这位来自德克萨斯州的歌手，如何从在厨房打零工的普通年轻人，慢慢成为小酒吧里装扮休闲的驻唱歌手，并最终西装笔挺地站上了更大的舞台、来到了公众的视线中。
“你准备好走上更大的舞台了吗？亲手构建它吧，就在 Squarespace。”广告在这句结语中结束。
Squarespace 称 Leon Bridges 早在出名前就是自己的客户，并在其平台搭载个人网站以展示音乐作品。而到了今年，Leon Bridges 凭借去年的首张个人专辑“Coming Home”，入围第 58 届格莱美最佳 R&B 专辑（虽然最终与奖项失之交臂）。“我们发现这实在是一个完美的机会（请 Bridges 在此刻出演广告），”Squarespace 的 首席创意官 David Lee 告诉 Adweek。
其实，Squarespace 在今年“超级碗”中也投入了一支名为“Successes”的广告，请来美国喜剧双人搭档 Key & Peele，但广告的反响平平，还位列 USA Today 今年“超级碗”广告监测风向标的倒数五位。
相比之下，这次以 Leon Bridges 为主题的广告虽然创意一般（来自德克萨斯州的一家 2014 年成立的创意公司 Preacher），但倒是因为广告的人物主题和格莱美完美贴合，而获得不少关注。
总部位于纽约的 Squarespace 成立于 2004 年，根据 Crunchbase 数据，该公司目前获得总计近 8 千万美元融资。虽然没有确切的市场份额数据，但有报告披露，Squarespace 近年来的用户增长保持在双位数，曾接近 33%，而市场份额最高的 WordPress 则增长较慢。
与 WordPress、Wix 等提供免费版的网站制作服务平台不同，Squarespace 只提供免费试用，试用期结束后，将收取 8 至 26 美元不等的月租费。
话说回来，制作个人网站在美国已经火热了很久。其中，个人网站主要以摄影师、作者、音乐人等文化创意类工作者为主要用户，这也是 Squarespace 看中的人群。当然，这个公司被投资者看好还有另外一个重要原因：操作系统相比起其他互联网出版开源软件 Drupal 和 Joomla 更简单易用，这成为它被越来越多公司用户（尤其是媒体们）考虑的原因。
题图来自 Flickr 用户villunderlondon
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