Instagram 日前宣布，自去年 9 月全面开放广告功能以来，目前这款图片分享应用已经拥有了 20 多万的广告主。

短短 5 个月，Instagram 显示出它吸纳广告的创收能力，这一成绩已经超过了前辈 Twitter——Twitter 4 年前开放了广告业务，依据它的上一份营收报告，Twitter 现在的广告主只有 13 万。用户方面 Instagram 也远超 Twitter，前者超过了 4 亿，后者的用户大概在 3.2 亿。

2012 年， Instagram 被 Facebook 收购后，不少广告主都选择双管齐下，同时在 Facebook 和 Instagram 上投放广告。Facebook 最大的 100 家广告主里，有 98 家也在 Instagram 上投放了广告。

百威的 Cinemagraph 广告

除了 Facebook 的庞大照片，Instagram 也一直致力于为广告主提供更多的广告形式。5 个月里，Instagram 提供给广告主的广告方式花样越变越多。从一开始只能投放图片广告，到上线 15 秒预告片广告，再逐渐扩充到 30 秒，不久前 T-Mobile 等广告主已经在 Instagram 上投放了长达一分钟的预告片广告，这将更方便一些广告主直接将电视广告转接到 Instagram 中来。此外 Instagram 还逐渐加入“Shop Now”和“Learn More”功能，让用户在看到美图的时候能实现直接购物以及了解更多信息。Instagram 上还有“ Cinemagraph”式的新型广告形式，将静止的图片和动态预告片结合，增加趣味性。

Instagram 不是一片清净之地了。有用户及广告商担心如此多的广告投放会影响用户体验及广告的投放效果，对此 Instagram 全球广告主管 James Quarles 解释说，Instagram 会根据用户的喜好和反馈来推荐相关性高的广告，以此实现精准投放。“拥有越多的广告主，我们就能筛选出更加相关的广告推送给用户，事实上这会帮助我们优化广告体验”。

总体看来，由于主打视觉元素， Instagram 主要吸引小企业和消费品广告主。目前有 75% 的广告主来自美国以外的地区。尽管 Instagram 没有透露其营收数据，不过依据市场研究公司 eMarketer 的预计，目前 Facebook 的广告收入中，大概有 9.5% 是来自 Instagram，今年将创收 15 亿美元。这一比例到明年将会增加到 14%。

题图来自 Adweek.com

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