苹果 App Store 长期受到 App 开发者的压力，认为苹果应该要加入更多搜寻工具让 App 有更高的曝光机会。终于，苹果也决心改变 App Store 了，据美媒报道，瓶果成立一个约 100 人的秘密团队革新 App Store，其中一项是可以让苹果、开发者、使用者三方获利的付费搜寻引擎广告。
据熟知计划但不愿具名的消息来源向 Bloomberg 透露，苹果在今年 1 月削减的 iAd 行动广告业务重整后，其中有不少 iAd 的团队成员转移至新的 App Store 革新团队，而过去 iAd 领导人、苹果副总裁 Todd Teresi 更成为新团队主管，目标是达到苹果 CEO Tim Cook 追求的提升线上服务销售。
App Store 革新团队的其中一项计划是付费搜寻引擎广告，就是像 Google 搜寻引擎一样，只要 App 开发者愿意付费，就有机会让自家 App 在使用者搜寻到相关关键字时跳到最前面。
除此之外，苹果团队也试图要改进使用者在 App Store 浏览时的体验，但由于目前尚处早期接段，不清楚可能会有什么改变。
至 2008 年 App Store 上线以来，一直是苹果 App 主要的下载市集，目前理面有超过 150 万个 App，并有超过 1000 万个 App 在那里被下载。苹果将 App 生态系视为拉拢使用者的重要关键，因为如果使用者从 App Store 下载多一些 App，他们就比较不可能会跳槽至 Android、Windows Phone 或其他阵营。
苹果也可以从每笔付费下载中抽取 30 % 的分润，这笔分润占苹果 2015 会计年度 200 亿美元服务营收中的一部份，苹果服务包含?iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBook Store、AppleCare、Apple Pay、授权以及其他服务。
不 过 App Store 也因为愈来愈多 App 而显得又挤又乱又没有曝光率，开发者常常叫苦连天，苹果也曾在 2012 年收购 App 搜寻引擎公司、更换 App Store 领导人，试图带来一些改变。接下来，就等 App Store 革新团队会带来什么样的新东西了。
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