图为日本花王纸尿裤（照片）
无论是淘宝上，还是京东、折800等其他网购平台，日本产的纸尿裤都正在被国内用户疯狂抢购，这反映了一个问题：国内用户确实比较信任日本产的纸尿裤。那么问题来了：日本的纸尿裤真的有那么好吗？
日本产的花王“妙而舒”(Merries)纸尿裤(M号)现在在中国的价格相当于每片2.3元人民币(约36日元)，而同样的产品在日本市场仅卖20日元左右。尽管是受运输成本和关税等因素影响，这从当地收入水平看还是相当高的价格。
日媒称，在中国，纸尿裤也算是高级产品。纸尿裤在城市普及率是70%至80%，而内陆地区仅为约50%。由于还处于普及期，即使价格略贵，高品质的纸尿裤也很畅销。
报道称，贸易统计数据显示，2015年日本向中国出口的纸尿裤类产品(包括卫生巾等)比前一年增加了93%。在中国也有很多通过非正式渠道采购纸尿裤的销售商。由于日元升值和中国政府增加对非正规进口商征收关税，纸尿裤进口量增幅有所减小，但今年1至5月仍同比增加了13%。
日本企业从约30年前开始生产纸尿裤。大厂商一分一厘地降低成本，成品率相当高，超过了90%。30年前，纸尿裤价格是每片100日元，现在仅用五分之一的价格就可以买到。超市和药妆店价格竞争也很激烈。
报道称，另一方面，中国富裕阶层不断增加。以沿海地区为中心，有些地区人均国内生产总值超过2万美元。在经济增长放缓的背景下，很多人仍愿意为孩子花钱买安全的产品。日本制造的高品质纸尿裤尽管价格高，但透气性和吸水性好，越来越多的中产阶层也选择日本产纸尿裤。
不过，日用品大多是地产地销。特别是纸尿裤体积大，很多人认为，最终纸尿裤还是当地生产成为主流。尤妮佳(Unicharm)等日本大制造商也增加了在当地的生产，而且当地产品价格设定得比日本产品低。
据推测，世界纸尿裤市场将在2020年扩大至约7万亿日元规模，比现在多30%。美国宝洁(P&G)等欧美公司也加强了攻势，当地制造商也在积极参与。如果当地生产增加，则价格下行压力将会增大。
为维持消费者对日本产品的需求，日本纸尿裤公司必须与无纺布、高分子吸收树脂和黏合剂等原材料厂商进行合作。瑞士信贷集团调查分析师森将司指出：“日本公司具有从原材料到产品进行全程生产的能力，有必要提高产品性能。”日本公司需要保持品牌价值。
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