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腾讯娱乐专稿(文/陆晨 责编/子时)
傅园慧的走红来得有些意外。大洋彼岸，她站在里约赛场的泳池边，对着央视的镜头说我已经使出洪荒之力了。犹如蝴蝶效应，洪荒之力载着傅园慧，连同她夸张的表情、诙谐的肢体语言，急速蹿红。
「 hi，看"贵圈"，请上“新闻阁”哦，域名：www.xinwenge.net 」
她是一个体育明星的异象，并不具备以往奥运红人的特质：她不是奥运冠军，在被观众反复点击的走红视频里，头衔仅是女子100米仰泳决赛晋级者;她没按套路回答记者提问，竟将奥运准备让我生不如死挂在嘴边。但人们爱的，也恰恰是觉得傅园慧更像一个活生生的21岁小姑娘。
坐在北京家中，观看这一幕的跳水奥运冠军何冲的妻子戎绒却一点也不意外。她第一次见傅的时候，就觉得这姑娘性格好玩，肯定能红。现在，戎绒还有另外一个身份，她是何冲的体育经纪人。
几天后，傅园慧的爸爸也获得了和戎绒一样的身份。赛前甚少人问津的女儿，一下成了众多商家眼中的香饽饽，找上门来的合作打爆了他的手机。面对突如其来的身份改变，这位父亲显然还没做好准备。当他接起电话，还没等记者说清来意，即回复她没时间，她没时间，随后挂断了电话。
而此时的傅园慧，正在微博上安抚着自己的粉丝。她一面表达自己不想走商业路线，队里的安排要服从，一面又嗔怪粉丝，怪你们，不然也不用发广告。据业内人士透露，目前，品牌赞助商们都在找傅园慧，其出场价已至少翻了几十倍。
里约奥运会，让我们切身感受到了体育运动员的商业化大幕已经拉开。
PART1 运动员商业活动全由队里决定 私自接活将被罚
坐在北京南三环的一家茶楼里，戎绒跟我们讲起何冲在国家跳水队出席商业活动的经历。何冲没去成今年的里约奥运会，采访一周后(8月18日)，他在微博上宣布退役。
我们不能私下接
他们(指商家品牌)不能单独找何冲，就算找到了，我们也不能私下接。品牌需要去跟队里聊，领队、主任批准了何冲才能接。后来腾讯娱乐记者采访相关从业人员时，对方也重申这一点，要想找现役运动员，一定要经过队里同意，因为运动队也要从中获得分成。并且，有些队伍还不能签个人，比如品牌想单独和某运动员签约，但最后却变成和整只队伍签，并可以在条约中注明主角人选。像今年游泳队的广告，就很多是冲着孙杨去的。队里这样做也是为了平衡运动员间的商业资源。
翻看体育总局往年的规定文件，这确实有据可循。
体育界流传的505号文件(《关于加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》)，明确提出在役运动员的无形资产属国家所有。因此，在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。这份文件由原国家体委于1996年颁布，运行十年后被《国家体育总局关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》取代。虽然新规定抹去属国家所有等表述，但仍然没有认可运动员在商业活动上的自主权。因此，在实际运行中，大多数运动队仍旧延续505号文件的做法。
宁泽涛因私接代言恐取消奥运资格的传言曾在赛前闹得沸沸扬扬
里约奥运会前，宁泽涛因私接代言恐取消奥运资格的传闻曾闹得沸沸扬扬。对此，游泳队官方搬出的依据，即是其在2011年发布的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》的规定，在役运动员不得单方面与商业推广单位及企业签订协议。尽管，在7月18日公布的中国奥运代表团名单上，出现了他的名字，但此中波折仍是让人唏嘘。
一个队伍一种画风
孔靖现在是退役的体操奥运冠军刘璇、陈一冰的体育经纪人。她在4年前加入了非凡中国体育，在那里她清楚了部分项目的国家队对待商业化的态度。
体操其实之前还管得比较严，但严中有宽，对于在队里年头比较久且有贡献的运动员，教练不会特别限制其参加个人商业活动。随后，孔靖补充了一句，不限制不代表鼓励。
作为懒熊体育的老板，韩牧报道体育商业化多年。他告诉腾讯娱乐记者，体育经纪圈有一句行话，大球相对宽松，游泳队不能碰。话中所说的游泳队是指国家游泳运动管理中心，其中包含游泳、跳水两个项目。
腾讯娱乐记者先后拨通了游泳中心和田径中心的联系电话，截然不同的回复态度也印证了这句行话。游泳队工作人员回复这事需要等领导答复;田径队则将电话转给了开发办，而对方回应称开发办主要就是负责国家队田径运动员的市场开发工作，我们欢迎所有的赞助商跟我们的运动员合作啊。
一个队伍一个纪律。这就好比我们上学时的班主任，活泼一点的班主任可能带出来的班级就比较活泼，严肃一点的班主任带的班级就严肃。何冲的妻子兼经纪人戎绒这样总结。
而即使同属严肃班级的游泳队和跳水队，也是截然不同的两种画风。作为跳水队的家属，戎绒言语中很羡慕隔壁游泳队相对活泼的氛围。何冲在23岁前即拿下了亚运会、世锦赛、世界杯、奥运会的单人3米板四大满贯，但国内知名度却有限。最直接的表现是，在国家队呆了13年的他，只接过百事可乐一个代言。其他找上门的都被队里推掉了，戎绒解释道。
在国家队期间，何冲只接过一个代言
12年前，现已转型为娱乐圈明星的田亮被国家跳水队开除，原因是其频频以个人名义出席商业活动。对国家跳水队来说，田亮失控了。
可能是队里害怕何冲成为第二个田亮，有体育媒体人这样分析。
一人代言，厨房师傅也分钱
在经过了队里的同意，运动员拿到代言后，代言费的回流绝不仅仅是走向运动员一人。运动员的代言费用是会分配到整个队伍的，队医、厨房大师傅也都会有奖金，孔靖说，毕竟这些工作人员每日为运动员服务，也很辛苦。
傅园慧曾经公开表示很多广告都是队里的安排
此前，网上曾流传了一版运动员代言费分配标准：50%归个人，20%归体育中心，15%归教练，剩下15%归输送运动员的地方队。
但在采访中，多位圈内核心人士均否认了这一数据的真实性。没听过这个比例。更准确的表达应为，各队之间、同队内部不同人之间，其代言费的分配比例是不同的。
某知情人士透露，运动员会有一张奖金卡。里面除了赛事奖金外，还会打进运动员参加商业活动的酬劳。但进账款项上并没有任何备注，运动员往往也不知道每一笔钱来自哪一次活动。如果是集体代言，分配比例完全由队里决定，运动员一般也不会过问。你在队里的时间越长，做出的贡献可能越大，那你在酬劳分配上的谈判空间也就多一些。刚刚取得成绩的新人，基本上是没资格谈的。
何冲记得自己参与的那次代言，税后拿到了20%多的代言费。但他态度坚定地表示理解这种做法，运动员以成绩为重，而成绩的取得，离不开队里的各种支持。而这样的态度，也得到了业内的普遍认可。
据悉，一般比较大的品牌，打出的代言费均在千万以上。但当记者询问代言价格时，体育经纪人们则显得十分谨慎，除明确表达不同产品不同价码外，具体数字他们都不愿透露。
PART2运动员赛事前后关注高 商业活动多站台
在孔靖和戎绒的感知里，好像从某一个时刻开始，体育经纪的从业者如同被开闸放水一样，涌进了一大批人。而在体育商业化报道者韩牧看来，这个时间点则精确到了2014年10月。
当时，国务院颁布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，文中指出2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。有圈内人士评论称，将体育上升为丰富国民经济的一种手段，正式从国家层面被确定。
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