2016年各渠道制作的综艺节目或将达到史无前例的400档，在2015年综艺节目暴增的情况下，2016年综艺节目再次出现井喷。而视频网站的自制综艺投放也在加码。
【产业-公司】汪涵42岁做“网络新人”开始创业
网生综艺节目市场巨大，金牌大叔们纷纷下海
《中国经济周刊》记者孙冰|北京报道
(本文刊发于《中国经济周刊》2016年第13期)
不上网、没有微博，不网购、没有支付宝的汪涵也要“触网”了。3月23日，优酷土豆和银河酷娱联合出品的网生(网络原创自制)综艺《火星情报局》首次与媒体见面，这也是综艺主持人汪涵的第一部网生综艺节目。
节目虽未正式上线“发射”，但已受到极大关注，目前就已经创下网生综艺史上首季最高冠名费纪录，未开播招商就已破亿元。“我就要42岁开始创业了。”汪涵半开玩笑地说。
在《火星情报局》背后有三个重要的男人：“火星情报局局长”兼节目联合制片人汪涵、银河酷娱创始人兼CEO李炜和优酷土豆BG联席总裁杨伟东。三个人“聊”了半年，终于把“火星”聊出来了。“完全没有感觉是在谈一个‘生意’。虽然我们三个男人没有什么桃源三结义，但是有这种意味在。”汪涵说。
谈到是如何把汪涵“拉下网的”，杨伟东说还确实花了不少心思。“汪涵要做网生综艺，有太多选择等着他。”但杨伟东认为，汪涵是一个比较在意新东西的人，电视台是一个公共平台，有很多限制和约束，而网络综艺则可以做更自由的表达。
汪涵在采访中也表示，这一点确实非常打动他，“我或许也可以尝试一下，试着服务一下另外一个平常没有服务到的人群，借助另一个平台，和年轻人交流。”他说。
解决了“做不做”的问题，接下来的第二道坎儿就是“做什么？怎么做？”“大家对这个节目的期望值太高了，所以它其实背了一个比较重的包袱。”杨伟东说。
不过，这并没有难倒另一个男人——银河酷娱创始人兼CEO李炜。“我在湖南广电工作了十几年，去年辞职。之所以把公司取名为‘银河酷娱’，是希望打造一家‘银河系最酷的娱乐公司’。”李炜告诉《中国经济周刊》记者。
《火星情报局》是李炜以银河酷娱CEO身份创业的第一个项目。“这是一个原创节目，我们没有购买任何国外的模式，这是一个用心而真诚的节目。”据李炜介绍，《火星情报局》的制作团队都是湖南卫视的“子弟兵”，他们都是来自湖南卫视王牌节目《越策越开心》和《天天向上》的核心主创人员。
从汪涵要做《火星情报局》的风声传出，就一直有汪涵要离职湖南卫视的传闻。而实际上，这几年来，确实有大批广电系统的金牌制作人、著名主持人和王牌节目的团队离职传统平台，跳槽互联网或者自立门户创业。广电系统遭遇离职潮已经不再是新闻。
出走较早的马东已经做得风生水起，先是从央视到了爱奇艺，然后又自立门户，而成立仅仅5个多月的米未传媒，日前已经完成A轮融资，估值达到了20亿元人民币，这让更多传统电视人看到了在视频行业创业的大风口。
汪涵对记者否认了离职的传言，而只是把当前的状态描述为“脚踩两只船”，一只是传统媒体，一只是网络平台。“我个人希望能够齐头并进，两条船速度均衡了，对于船也好，对于船上的人也好，都是一件很快乐的事情。”他说。
在汪涵看来，传统媒体和新媒体其实就像筷子两根，筷子一根是不好使的，新媒体跟传统媒体彼此之间应该相互拥抱，只有彼此相互配合，才能夹起视听的盛宴送到观众的眼前，让他们进行特别愉悦的品尝。而作为行业的从业者也应该取消芥蒂，通过不同媒体做不同的内容，都为所有的受众来服务。
“大家不要以为传统媒体主持人到网络上做节目就是叛逃，也不要以为新媒体请来传统媒体主持人就是挖墙脚，不需要贴这样的标签，因为这是非常正常的。”汪涵说。
“任何一个媒体，能够强大无非三点：一是包容，二是创新，三是高度的文化自觉。有了这三点，不管传统媒体还是新媒体，都可以迎来他们彼此期许最好的未来。”汪涵说。
据不完全统计，2016年各渠道制作的综艺节目或将达到史无前例的400档，在2015年综艺节目暴增的情况下，2016年综艺节目再次出现井喷。湖南、江苏、浙江、上海、北京等多家一线卫视几乎一个季度就会安排10个左右的综艺节目上档。而视频网站的自制综艺投放也在加码。
在各个综艺节目的招商会上，各家也几乎杀红了眼。从周润发、巩俐、李连杰、陈道明、梁家辉等重量级大咖，到鹿晗、吴也凡、TFBOYS等当红“小鲜肉”，以及刘翔、李娜、姚明等跨界体育明星……要知道，这些明星名字的出现，都意味着背后大把的钞票。
但是，明星拼盘是不是就能做出好节目呢？堆砌明星显然不是网生综艺的优势，而实际上，大多网生综艺都是着眼于模式创新，比如大胆尝试全素人(素人即平常人)或者半素人真人秀。而《火星情报局》中的定位指向了彰显个性、崇尚新奇想法的“网络原住民”——90后们。
李炜表示，网络节目跟传统节目有很大不同，一是受众不一样，二是观看方式不一样。“我们提出一个口号：要用反传统的方式做互联网综艺。首先是去导演化，把之前观众思维变成用户思维，把导演思维变成互联网思维。”他说。
“在《火星情报局》策划阶段，我们建立了一个上万人种子用户群，我们话题都来源于种子用户群直接反映，如果他们大部分认为OK，我们就通过；大部分认为不行，我们就把它淘汰掉。我们已经录了两期节目，现场爆笑次数达到120次，狂欢和群魔乱舞的场面非常多。”李炜说。
汪涵认为，所谓2016年网生综艺大爆发还是基于所有受众对于内容的渴望。“网络综艺的品质感会越来越好，而整体投入、社会影响力也一定是越来越大。”杨伟东说。
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2016年第13期《中国经济周刊》封面
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