【海峡财经网2016年04月27日讯】乔丹商标权之争已经案诉至最高法了，这件事连续了那么多年，对该公司也造成了很大的影响，昨天，案件经申请再审，在最高法院开庭。最终，迈克尔·乔丹一方仍要求撤销此前判决及中国“乔丹”商标，商评委和乔丹体育则要求法院尽快、全面驳回对方的诉讼请求。
提到“乔丹”，你首先会想到什么?是叱咤NBA的“篮球之神”迈克尔·乔丹，还是体育用品的民族品牌乔丹?
“中国造”乔丹是否侵害了迈克尔·乔丹的姓名权?迈克尔·乔丹认为“是”，把商评委告到法院，“中国造”乔丹即乔丹体育公司则是第三人。经过几次审理，在球场上战无不胜的迈克尔·乔丹却屡屡在法庭上败诉。
昨天，案件经申请再审，在最高法院开庭。5位法官组成合议庭，审判长由最高法院副院长陶凯元担任。
焦点1 一提“乔丹”是否就想到飞人乔丹?
其实，按照我国法律二审终审制原则，迈克尔·乔丹已经失败了——当市高级法院二审做出不侵权判决之后，“民族品牌”乔丹就可以放心地继续经营下去了。
只是因为二审判决遗漏了迈克尔·乔丹有关2001年修正的商标法第三十一条的上诉理由，因此申请再审后，最高法院裁定提审了10件案件，但相较于已经生效的其他60多件案件判决，今天审理的10件案件，并不会威胁到“民族品牌”乔丹的生存。
和之前一样，迈克尔·乔丹的代理人，还是把诉讼重点放在了“乔丹”与乔丹的关联问题上。
“乔丹在中国享有极高的知名度，中国公众看到中文‘乔丹’，自然联想到的就是迈克尔·乔丹。”代理人列举了1984年至今30多年的媒体报道和相关书籍，总数量多达1400余份，就是为了证明“乔丹”已经成为迈克尔·乔丹在中国共知的名字。
“迈克尔·乔丹分别是名和姓，姓名权保护的是姓名，而不是单一的姓氏或名字。”第三人乔丹体育公司的律师这样说。
而商评委的代理人则认为，“乔丹”为英美普通姓氏，难以认定和迈克尔·乔丹存在当然的对应关系。而且，原告方提供的大量媒体报道和书籍中，“乔丹”都是与“篮球”、“飞人”、“NBA”等定语联系在一起使用，才能确认这个“乔丹”是迈克尔·乔丹。
对此，迈克尔·乔丹的代理人拿出其单方委托的调查机构进行的一项调查。“当你听到‘乔丹’时，最先联想到什么?”参与调查的7成到9成人回答：就是打篮球的“乔丹”。
对于这份证据，商评委和乔丹体育均不认可，认为单方委托调查，没有可信度。他们还拿出其委托的调查，结果完全相反，样本人群大多想到的是国产运动品牌“乔丹”。
焦点2 民族品牌“乔丹”是否需要换名?
迈克尔·乔丹的代理人，为了证明对方恶意使用了乔丹姓名和形象，还当庭做了一个有趣的实验。她先举起一张迈克尔·乔丹打球时的上篮照片，又拿出了一个和照片同样大小的白色纸板，上面印有红色乔丹品牌的logo图。“从直观上看，就可以看出对方使用的logo，使用了迈克尔·乔丹的上篮形象。”说完，代理人又“啪”地一声杵掉了红色logo，直接把白纸板盖在了照片上，空出的部分，被乔丹上篮照片严丝合缝地填充上了。看到这一幕，连乔丹体育的律师都笑了。
此外，代理人还做了PPT，证明乔丹体育和相关公司从1991年开始，不停地抢注乔丹品牌：1991年，注册了“丹桥”;迈克尔·乔丹第一次退役后进军棒球时，公司又注册了乔丹的棒球形象;1998年至1999年，公司还曾一度想要注册“nike jordan”目前使用的飞人形象，未果后，注册了现在的logo;此外，乔丹两个孩子的名字竟也被抢注了……
“可见，乔丹体育所谓的知名度，是建立在混淆公众的基础之上，通过恶意注册商标，围绕迈克尔·乔丹搭建了商业模式，获得了本不应属于他的市场竞争地位和经济利益。”代理人说道，在此前的庭审过程中，乔丹体育多次提到，如果撤销乔丹系列商标，可能会导致公司倒闭、员工失业的情况，这更证明迈克尔·乔丹影响力对于该公司的重要性。
“我们诉讼的目的，不是让其公司倒闭，而是维护个人合法权益和广大消费者的信赖利益。”迈克尔·乔丹代理人提出，乔丹体育应该更换品牌诚实经营。
对此，商评委代理人提出，乔丹体育自2000年左右开始，就已经对“乔丹”商标进行了广泛使用，拥有了市场占有率和较大影响。且客观上，国产乔丹和“nike jordan”分别形成了各自的消费群体和市场认知。如果撤销国产乔丹品牌，有可能影响市场认知和行业竞争秩序。“本案不仅要追求正义价值，更要考虑公平的价值!”
乔丹体育的律师也声称，其社会贡献度极大，不仅是纳税大户，还赞助了多个体育赛事。之所以注册多个和“乔丹”有关的商标，只是防御性注册，并没有正式使用。
焦点3 飞人乔丹不及时维权放纵“乔丹”?
本案另一焦点问题，也是迈克尔·乔丹之前败诉的主因——他是否怠于维权，才放纵乔丹体育发展起来，以至于现今追责，已经过了诉讼时效。
之前，乔丹体育曾提出，他们曾在NBA投放广告，因此迈克尔·乔丹应该知道中国“乔丹”的存在。
“NBA有30多支球队，而乔丹体育仅仅做了几分钟的广告，这就能要求迈克尔·乔丹知情?”迈克尔·乔丹的代理人认为，根据商标法规定，商标权利人可以在5年内要求撤销侵权商标，本案涉及的10个商标都在5年时效范围内。而且，耐克公司也一直在对中国“乔丹”的商标提出异议。
“我们不是做了几分钟的广告，而是整整一个赛季的广告!”乔丹体育的律师反驳说，迈克尔·乔丹的前公牛队队友罗德曼就穿过中国“乔丹”赞助的服装，因此迈克尔·乔丹不可能不知情。
“从查明的事实来看，迈克尔·乔丹确实有怠于行使权力的情形。”商评委代理人提出，在此次大规模诉讼之前，迈克尔·乔丹并未对中国“乔丹”提出异议或争议，因此，从2000年至今，乔丹体育基于对商标法的信赖，持续使用该商标，使其形成显著价值，相关利益应该归属商标使用人。
法官也问道：为什么迈克尔·乔丹直到近年来才开始主张权利?
迈克尔·乔丹的代理人表示，耐克公司一直在对乔丹体育的商标提出异议，只不过是以公司名义提出的，很多具体事项没有获得迈克尔·乔丹的许可，但是并不表明迈克尔·乔丹自己不能主张权利。
最终，迈克尔·乔丹一方仍要求撤销此前判决及中国“乔丹”商标，商评委和乔丹体育则要求法院尽快、全面驳回对方的诉讼请求。
该案将择日宣判。（和讯网）
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