中新网北京10月12日电(王婧)公开信息显示，目前全城热炼等数十家体育初创企业已经转型、被收购，甚至关闭。腾讯体育商业化负责人丁明锐12日接受中新网记者采访时表示，中国体育产业正在回归理性。
当日，2016腾讯体育营销峰会在北京举行，腾讯公司副总裁郑香霖、NBA芝加哥公牛队副总裁斯科特等体育营销界人士出席活动，围绕数字时代体育营销新机遇展开讨论。
国务院46号文件出台后，中国资本市场十分火爆，一时间，举办体育赛事、购买版权成了各方角力的焦点。然而，火热的背后定会隐藏盲目。今年下半年体育产业整体融资情况明显不如去年年末。但我认为将一些不合规的、无诚意的参与者淘汰掉是好事。丁明锐说。
如何有诚意地从事体育营销呢？业内人士普遍认同两个关键词：粉丝经济和情感连接。
在芝加哥公牛队有13年工作经历的斯科特对此作出解释：传统的营销方式已成为过往，在数字时代粉丝的体验是第一步，比如哪些人购买门票到现场看比赛，哪些人通过网络看比赛，哪些人通过电视看比赛。而且赛场背后的花絮故事更能够吸引粉丝。斯科特指出，公牛队在营销中亦注重通过情感连接提升品牌价值。公牛队的核心价值是，人们一想到公牛队就联想到芝加哥、迈克尔乔丹。
如今，体育营销资源极大丰富，从赛事、明星运动员扩展到明星的家室等一切相关的人和事，这也让业内人士力不从心原有的资源管理系统已经无法管理现在爆炸式的资源。就体育项目而言，足球、篮球、跑步仍是体育营销的排头兵，攀岩、铁人三项、冰球等正在流行的运动项目可能会成为未来的黑马。(完)
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