【环球网科技综合报道】6月28日，社交电商云集微店召开"新业态·新势力——2017社交电商行业趋势发布会"。在此次发布会上，云集微店和易观联合发布了《2017中国社交电商大数据白皮书》(以下简称《白皮书》)行业报告，以数据报告的形式透视了整个社交电商行业的现状和发展趋势。同时，云集微店在白皮书中首次披露了诸多关键内部运营数据，社交电商行业的发展从中可见一斑。
此外，云集微店"云妈妈"公益店铺也正式对外发布。该公益店铺将由招募来的店主志愿者轮值运营，该店铺的所有收入未来将会全部注入"云妈妈"项目的公益基金池，向留守儿童或是贫困地区的孩子提供线下公益帮扶服务。
社交电商异军突起
《白皮书》提出，作为网上零售核心入口，在增速显现放缓趋势后，移动电商亟待创新模式注入发展活力。而此时，社交商业异军突起，移动社交平台为最主要流量入口。
那么，何为"社交电商"？《白皮书》给出的概念为，其是电子商务的一种衍生模式，是基于人际关系网络，借助社交媒介(微博、微信等)传播途径，以通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买，同时将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程之中，是电子商务和社交媒体的融合，以信任为核心的社交型交易模式，是新型电子商务重要表现形式之一。
网上购物从PC端交易的1.0到移动端App为流量入口的2.0，再到移动端多元入口的3.0时代，其背后既是工具环境的变迁，也是用户消费者消费习惯的变迁。如今的用户更愿意在多元的生活场景中购物，通过社交、娱乐、购物表达自我。而社交关系体现的相近购物偏好帮助用户有相对一致的商品选购标准，用户更信任社交关系下的商品推荐，更认同信用背书的商品质推广。
正因为如此，区别于传统电商流量获取成本高、转化率低等弱点，基于关系链的社交电商兼具精准化营销、社交效果好、用户粘性高等优点，因此，被业界视为下一代电商模式。《白皮书》认为，社交电商以个体信任为媒介，为品牌降低流量成本、挖掘网上购物存量用户价值提供了解决方向。
云集首次披露内部关键运营数据
而作为该大数据白皮书的联合发布者，云集微店也在《白皮书》中首次披露了诸多关键内部运营数据。据《白皮书》数据显示，依赖于三个优势：精选式采购、平台化支持和碎片化分销，云集微店自2015年连续两年实现快速增长，2015年6月至2015年5月份，成立第一年内销售额达到5.83亿元。2016年6月至2017年5月份，成立第一年内销售额达到35.39亿元。年度销售额增速达506.3%，2017年周年庆期间销售额同比去年增长696%。社交电商的发展与12年前传统电商的发展同样迅猛。
与此同时，云集微店公布了云集微店平台通过礼包赠送的商品销售件数仅占总销量3.67%，绝大部分营收是通过商品交易模式获取。这个比例数字也间接回应了此前外界对社交电商交易模式的疑问。
在发布会上，云集微店还公开了其各端口UV和成交订单数，数据显示其转化率估值达8.06%，这个数字远高于传统电商，体现出了社交电商在精准营销方面的绝对优势。
为了拓展增量市场，渠道下沉是各家电商目前的着力点。《白皮书》数据显示，云集微店平台中来自三线及以下城市的订单量占比约34%，社交电商模式对渠道下沉推进效果显著。过去一年，云集微店平台上偏远地区订单量增长明显，新疆地区订单量2017年5月同比增长了14.6倍。
社交电商逐渐成为新趋势
在本次发布会的圆桌会上，国家CIMS工程技术研究中心现代物流与电子商务研究室主任柴跃廷对在场记者表示，云集微店代表的是一种新趋势，这种新趋势是符合信息网络技术和电商发展大势的，这种大势叫"跨界融合"，而且这两个界就是社交和电商。它的融合不仅仅是物理的融合，其实它是生活和心灵的融合，是物质和精神的融合。"云集不是电商终极状态，但是正走在前往终极状态的路上。"
钟鼎投资合伙人孙艳华说："云集的模式是把人和人之间的情感叠加销售，以及商品从厂家到消费者手上高效的流通，促使了云集这两年成长这么快。"因此，孙艳华认为，云集微店的未来依然有非常大的想象空间。
上海金融与法律研究院执行院长傅蔚冈则认为，传统监管机构和个体受监管者之间会存在双方对话不匹配的情况。而云集微店的亮点在于实现了统一化、标准化，其是通过众包的方式，整合了互联网分散的力量。傅蔚冈希望云集微店可以通过这种互联网云的力量，进一步改善传统监管机构和受监管者(店主)之间的对话关系。
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