韩浩月
莎普爱思滴眼液号称能预防和延缓白内障等眼疾，专业机构则称白内障只能通过手术治疗，在权威声音的影响下，莎普爱思"神话"应声而破，主要靠广告支撑的销售模式也受到质疑。
不过，最大的药品广告投放者并非莎普爱思，相比莎普爱思的352个广告批文，鸿茅药酒以1167个广告批文领衔榜首。而且，同莎普爱思一样，鸿茅药酒也曾被各地食药监部门多次通报违法，违法次数达到惊人的2630次，被暂停销售数十次。
在管理严格的国外市场，一次违法会带来高额罚款、导致企业遭遇信誉危机，甚至破产也不是没有可能。如果没有如此严厉的惩罚，企业与消费者之间就很难建立信任关系。尤其是药品，关乎人的健康与生命，经不起任何的虚构与夸大。
而在我们这里，"夸大宣传"、"药不对症"等问题，竟然成了一种十分轻微的错误，轻微到总共被处罚2000多次，产品仍然大行其道，企业是如何绕过形象与信誉危机的，这让人费解。
对于产品的违法宣传以及其他违法行为，广告平台、工商行政、食品药检等方方面面，本应高度注意，约束和规范产品的广告内容，并将透明信息传递给消费者，使消费者在选择时有明确的判断。但很显然，某些药品的违法宣传持续了那么多年，竟然没有得到有效遏制，反而有愈演愈烈之势，使得药品广告成为广告界的一道奇观，不由让人怀疑相关处罚是否类同隔靴搔痒，压根形不成对企业的威慑。
社交媒体上，有诸多嘲讽这些药品、保健品消费者的声音，这其实不太公平。消费者花了不菲的价格，买了这些"治不好病也吃不死人"的药品、保健品，本身就是受害者，与其讽刺他们"轻信"、"无知"，不如检讨这些违法广告为何能霸屏那么多年、为何会无孔不入。
食药监部门并非不管事，这从他们做出那么多次处罚就能看得出来。工商行政接到举报，也会给出相应的处理。广告传播平台似乎也能找到推脱责任的理由：没有批文他们也不敢播出或刊登但为什么这些产品仍然天天在电视、网络和其他平台上"吹牛皮"，这当中，恐怕还有诸多不为人所知的猫腻。
这些猫腻曾被报道出来的有：一些传播平台为了广告利益，在广告审查上睁只眼闭只眼，比如不严格核准相关生产批号批文，比如不顾平台脸面与形象，任由企业制作低劣广告内容反复给消费者洗脑而那些未被广泛披露但却一直被质疑的内幕，更令人"大开眼界"，比如药品、保健品生产批文潜规则，监管部门与药企时而"相爱"时而"相杀"的关系
药品、保健品大做虚假广告，暴露出来一种令人齿寒的冷漠，其背后是对利润的疯狂汲取和对数以千万计消费者的欺诈。各路帮凶其实心知肚明，但为了整个利益链条中的单位或个人私欲，选择了对他们所认为的"小恶"而视而不见。殊不知，因为他们的冷漠，上当受骗之后还感恩戴德的消费者，正是他们的邻居、他们的亲戚。当然，对于少数知情者而言，他们还会劝阻自己的至亲，不要相信那些喷着唾沫星的广告。
这一次对于涉嫌虚假宣传的药品、保健品的讨伐，能否起到足够的警示作用，不能抱乐观态度。除了少数"恍然大悟"者，不排除大多数被洗脑广告影响的人，仍然会成为这些产品的消费者，如同警察经常需要通过强硬手段阻止受害者给电信诈骗者汇款一样，现在也特别需要有人扮演警察的角色，对夸大宣传、虚假宣传的药品、保健品，进行熔断式的处罚。如此，才能保护那些在信息时代处在被动接受位置的消费者，保护好他们的钱包不被满天飞的"骗子广告"骗走。
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