该人士表示，首先，“挖数”文中预估的产品销量跟店铺显示的实际数量并不相符，同时，混淆了多瓶装与单瓶装的价格、品牌活动折扣价与原价；
第三，电商平台上品牌推出活动相对较多，销售额并不等于实际收入。以双十一为例，李子柒品牌在活动期间举行了大力度的优惠活动，不少粉丝晒出几元钱买酱、十几元买燕窝等截图；权衡双十一低价带来巨大的订单量以及整个大平台的巨大发货量，李子柒品牌以顺丰发货来进一步保证用户体验等等，运营成本非常高，盈利绝不是简单粗暴以营业额计算收入；
第二，食品行业的利润普遍较低，以三只松鼠举例，盈利为4%；
此外，李子柒品牌有一条品牌文创线，其周边产品主要是回馈品牌粉丝，只送不卖，而以上这些成本，“挖数”均未计算在内。
1月9日晚间消息，近日，自媒体“挖数”发布的《李子柒一年能赚多少钱，数据量化给你看》引发热议。该自媒体在文中表示，计算了李子柒的油管分成和天猫店销售额，再把49%作为她的抽成比例后，最终得出结论：李子柒年收入大概是1.68亿人民币。
对此，李子柒所属机构——杭州微念科技相关人员表示：这是虚假报道。
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