10 月 21 日，NBA 的全新旗舰店在纽约曼哈顿第五大道开张。三层楼，25000 平方英尺的空间，你能找到耐克、Jordan、阿迪达斯、Under Armour 的各种赞助装备，从球衣、运动服到球帽，所有能想到的和 NBA 有关的都在那里。
尽管联盟的影响力波及全球超过 151 个国家，但曼哈顿的这家是唯一的 NBA 实体旗舰店。
40 英尺的一面运动鞋墙和只需 15 分钟等待即取的定制球衣（上面有你的名字）都不算啥，一楼的大屏幕上循环播放着官方精选的比赛倒计时集锦，两块真人大小的交互触摸屏包含了 NBA、WNBA 和发展联盟所有的球员资料和各项数据，甚至可以在店里和人玩一盘 NBA 2K。以及，你还记得乔丹在芝加哥的那次扣篮吗？他的鞋墙附近的地板上，能够找到那次扣篮时运动的足迹。
联盟的全球零售发展副总裁 Chris Brennan 说，“我们试图还原球场上的那种体验。”
NBA 原本在纽约有过一家旗舰店，但在四年前就关闭了。从那以后就只有一家由阿迪达斯赞助运营的临时商店。不过，既然下个赛季结束之后阿迪达斯也不再是联盟的赞助商（换成了耐克），他们也是时候打造一家新店了。
被 NBA 雇来负责运营这家旗舰店的公司叫做 Fanatics，一家估值超过 30 亿美元的体育用品电商，也是 NBA 最大的特许经营电商。你可以在 Fanatics 上买到美国几乎所有的主要体育赛事（橄榄球、职棒联盟、冰球联盟、纳斯卡房车、NBA 等等）的周边。
联盟看重的也许是 Fanatics 对前沿科技的熟悉和对球迷动态更及时的把握，而对 Fanatics 来说，这个大型周边店的项目显然对网站未来的销售也有巨大的宣传作用。
“我们的店铺被设计成能快速地应对变化，比如勇士队连胜了，整片区域就可以马上上架他们的装备。” Brennan 在 接受媒体的采访时，还抛出了诸如“athleisure（运动时尚）”这样的流行词，暗示联盟会紧跟潮流，卖更多时髦的、适合日常穿着的运动装备。
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