当你在每年的 E3 展会，踏入洛杉矶会议中心的南馆的时候，你总是能够轻易发现 EA 这家世界第二大游戏发行商的展位：巨大的屏幕上不停滚动播放着 FIFA、《战地》或者《极品飞车》等游戏。作为 E3 上几个最大展位的拥有者，EA 每年都会在这个游戏界最大的盛会上成为人群聚集之地——除了今年。
今天， EA 在他们的官方网站宣布，他们将不再参加今年的 6 月 14 日举办的 E3，但他们会举办一个名为 EA Play 的活动取而代之。这个为期三天的活动将在洛杉矶会议中心外面的一个名为诺基亚俱乐部（Club Nokia）的地方进行，时间正好安排在 E3 之前：从 6 月 12 日开始至 6 月 14 日结束。在活动开始的头一天，EA Play 还将在伦敦的美人鱼活动中心（ The Mermaid Event Center）举办一个为期一天的活动。
在这个活动中，玩家将有大量机会亲自参与体验 EA 的游戏。在会场中，EA 将为玩家提供各式各样的游戏 Demo 试玩，现场举办一些电子竞技的比赛（EA 前不久甘刚刚宣布成立电子竞技部门），会请来一些特别的嘉宾，并将洛杉矶和伦敦的两处游戏展会在网络上进行直播。
原本被 EA 占据的巨大 E3 展位会被谁取代，也是一个有意思的问题。
其中最重要的是，一般在周一（E3 开始的日子总是美国当地时间的周一）下午举办的大型发布会，将改在前一天周日举行。同时，只针对媒体开放的发布会变成对媒体和玩家开放。在这个发布会上，EA 会发布一些非常重要的新作或者战略内容。这意味着，今年有关 E3 的重磅消息，你可能第一时间会从一些业余的玩家，而不是媒体口中得知。
这次抛弃 E3 并另立炉灶，EA 方面称是想为玩家带来一种新的体验。“把玩家放在第一位”几个字出现在本次公告页面的最上方。相比起之前 E3，这次的 EA Play 确实能够更加贴近玩家：E3 基本上是一个被媒体和嘉宾玩家占领的展会。虽然 E3 也会提供一些试玩，但是这会优先供应媒体，普通玩家往往需要等待很长时间。这次 EA Play 不设优先级、邀请玩家和媒体同时参与的做法显然会更加贴近玩家。
之前也有诸多游戏公司采取过类似的做法。比如 2015 年在 E3 开始的前一周，Bethesda 就实现召开了一个而玩家和媒体共同参加的展前发布会，并公布了《毁灭战士》、《辐射 4》等新作信息。和 EA Play 最像的要数索尼的 PlayStation Experience。这个从 2014 年开始，一年举办一次的活动为大量索尼玩家提供了现场新作的试玩，2015 年的体验大会上，索尼还让玩家一睹了 PlayStation VR 的风采。
EA 宣布，参加他们的 EA Play 是免费的，但是由于为了保证活动质量，某些区域想要在他们官网上免费预约。当然，他们也不会白白错过 E3 这个业界盛会，6 月 15 日，他们的活动将会那些来专程赶来参加 E3 的游戏业界人士开放——而在此之前的 6 月 14 日，玩家早就可以把 EA 的游戏玩个够。
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