纽约第五大道，全世界租金最贵的这条商业街已然成为运动品牌们攻占纽约城的新战场。
12月1日，阿迪达斯在第五大道开设了一家全新的旗舰店。位于第五大道与46街的交叉口，这家45000平方英尺的四层楼旗舰店是阿迪达斯迄今为止全球最大的店铺。
两个月前，VF集团旗下的TheNorthFace也在第五大道开出了一家20000平方英尺的旗舰店。而在今年年初，UnderArmour就曾宣布要在第五大道上开一家53000平方英尺的旗舰店，最早在2018年年底，最晚在2019年中开张。
而几乎是和阿迪的第五大道旗舰店同一天传出消息，耐克已经和第五大道650号，卡地亚和奥林匹克大厦对面的70000平方英尺的大楼签下15年的租赁合约，价值7亿美元。这栋未来的耐克第五大道旗舰店将占据6层楼。
可以预见的是，两三年内第五大道就将变成全球最隆重的“运动用品一条街”，越来越多运动品牌正在替这条原本奢侈品牌横行的马路换血。
对阿迪达斯来说，第五大道的旗舰店有着重要的战略意义。阿迪达斯的高级消费概念副总裁ClaireMidwood在接受WWD的采访时说，公司正在增加零售运营的投入，包括直营和特许经营的店铺，预计将在2020年占公司营收的60%，“我们有一个‘核心城市’战略，纽约就是我们的主要城市之一。街头潮流、文化、以及很多趋势都是从这里开始的。”
在经历数年的下滑之后，阿迪达斯把美国列为提振业绩的重中之重。2014年公司北美地区的新任老大MarkKing刚上任时，美国那些大型零售商——FootLocker、Dick’s正把阿迪达斯的产品下架，当时King的反应是“什么？你们不爱我们了吗？”
第五大道和46街，既是游客们聚集的地方，也是曼哈顿人购物的中心。新旗舰店采用了美国高中“体育场”的零售概念，包括最新的产品和miadidas定制服务。而这样的展示对于体育零售商也有着重拾信心的作用。
在第五大道的抢夺之前，耐克和阿迪们争抢的地区则是位于曼哈顿下城的Soho区。adidasoriginals今年就在那里开设了全新的旗舰店，而在11月中旬，耐克55000平方英尺的巨型旗舰店也在百老汇街529号开张。
为配合这家新旗舰店，耐克专门创作了一系列名为NewYorkMade（纽约制造）的营销活动，包括网球女将小威、说唱巨星Nas、纽约巨人队外接手OdellBeckhamJr.为其拍摄的广告已经刊登在纽约的大街小巷。
它们都急迫地想要代表纽约城和纽约人。“纽约是耐克的核心，耐克也是纽约的核心。”耐克纽约的高级品牌总监AleroAkuya在一份新闻稿中说。
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