皮尤研究中心（Pew Research Center）上周公布了2016年的新闻媒体状态报告，指出2015年美国的数位广告支出成长了20%，且行动广告规模首度超越桌面广告，脸书（Facebook）及Google就佔了行动广告市场整体规模的一半。
此一研究所调查的数位广告支出涵盖了所有类别，而不侷限于新闻。根据eMarketer的调查，去年所有的数位广告支出为596亿美元，包括搜寻引擎、社交媒体、新闻与其他类别，比2014年成长20%。数位广告约佔美国整体广告市场的33%，高于2014年的28%。
↓ 各个媒体平台中，有线电视、网路电视及教位广告成长。(来源：Pew)
值得注意的是，在数位广告中，行动广告的支出已在2015年正式超越桌面广告，达到316亿美元，约佔整体数位广告的53%。
主导数位广告市场的前五大出版商依序是脸书、Google、Yahoo、Twitter及Verizon。主导陈列式行动广告的前五大业者则是脸书、Google、Twitter、Pandora及Yahoo，其中，脸书佔据了38%，Google则佔了9%，两者拿下了陈列式行动广告市场的47%。
对某些业者而言，行动广告扮演着举足轻重的地位，例如Twitter有高达88%的广告营收来自于行动广告，脸书的所有广告营收中也有77%来自行动广告。反观Google及Yahoo的行动广告分别只佔整体广告营收的41%及35%。
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