一、事件背景
2015年“双11”已经落幕，原本一个普通的日子已逐渐被商家打造成了“剁手节”。各大电商如京东、苏宁、国美、当当、亚马逊中国等都加入“双11”的战列，掀起了一场全民购物狂欢潮。
针对今年“双11”大型活动，中国电子商务研究中心特制作专题，实时跟进“双11”最新动态和数据，详见《激战“双11”猫狗大战：2015年双11中国电子商务研究中心大型专题直播报道》(www.100ec.cn/zt/201511zj/)。
狂欢之下，11月11日一结束，各电商平台、品牌商、物流、消费金融等陆续发出捷报，同时不断刷新交易额记录。
根据各电商企业向中国电子商务研究中心发来的以及公开的数据等，中心发布分析评论报告。
二、相关数据
今年电商行业“双十一”火爆依旧，中国电子商务研究中心预测：今日电商全行业、全平台交易总额有望首度突破口1000亿元大关。
这标志着，我国进入了“新消费时代”，双十一不仅成为一个全新“消费时点”，而且预示着着成为城乡居民消费“新常态”。中国电子商务研究中心主任曹磊表示。
以下为我们为您带来的双11核心数据一览(注：数据为未经审计的数据)：
电商数据
天猫：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，天猫交易额达到912.17亿元。其中移动端成交占比68%。累计物流单量4.67亿个。
京东：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，京东商城下单量超过3200万单，交易额超百亿元，同比增长130%，移动端下单量占比达到74%，而微信购物和手Q购物在移动端的占比达52%。
苏宁：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，苏宁易购全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%。其中，平台商户订单量占比34%，农村用户购买占比26%。
聚美优品：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，聚美优品今年双11成交额同比增长112%，其中移动端占比76%。第一小时下单量超过3000万元，其中中午11时至12时是高峰时段，成交单数为8000单。
国美在线：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，国美在线全站交易额(GMV)同比劲增406%，移动端订单量占比高达70%，移动端平均客单价超过2300元。
当当：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截至到2015年11月11日9时，当当图书销售280万册、当当百货销售77万件、服装鞋包销售19万件、全球购销售2万单，移动端占比达72%。
亚马逊中国：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，亚马逊中国今年双11“海外购”订单量翻翻，进口直采销售额为去年的四倍。
全球速卖通：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，全球速卖通仅用7个小时订单数就超过680万笔，达到去年双11全天的交易额。
品牌电商数据
乐视：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，乐视在天猫、京东和乐视商城的总销售额达15.2亿，其中电视9.6亿，手机4.2亿。
小米：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元，成为天猫“双11”全品类单店第一，手机销量第一。
百雀羚：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，百雀羚旗舰店总交易额突破1.07亿元，在天猫美容护肤/美体行业中位列第1。其中，
百雀羚无线端交易额占比69.34%，访客数在240万以上，排名第二，总买家数约56万人，排名第一。
骆驼品牌：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，骆驼品牌旗舰店2015年双11当天总销售额达到4.12亿元。
林氏木业：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，林氏木业总销售额为5.1亿，单店销售额4亿，成天猫全类目第八，天猫家具类目排名第一。
全棉时代：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，全棉时代双十一线上成交额整体达1.26亿元。
罗莱家纺：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，罗莱家纺总销售额达到1.9亿元。
酷漫居：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，儿童家具品牌酷漫居天猫店单日销售逾3700万。
韩都衣舍：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，韩都衣舍总销售额达到2.844亿元。
马克华菲：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，马克华菲总销售额达到1.9亿元。
太平鸟：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，太平鸟服饰全品牌总销售额达到3.83亿元。
物流快递数据
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，全国邮政、快递企业全天共产生快递物流订单4.6亿件，同比增长65%；全天各邮政、快递企业共处理快递包裹1.48亿件。预计今年“双11”期间(11月11日-16日)，全行业处理的邮件(快件)量预计将达到7.8亿件，同比增长近45%；日最高处理量将达1.6亿件，同比增长55%，是今年以来日常处理量(5000万)的3倍。
菜鸟网络：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，菜鸟物流双十一整体快件量达到4.68亿单，其中包括1.2亿电子面单。
百世物流：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，百世集团整体业务量累计突破3000万单，其中集团旗下百世汇通快递业务单量2458万单(包括天猫、淘宝及其他客户产生的订单)，百世供应链百世云仓业务单量超过550万单。
圆通：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，圆通全网络订单量达5328万件，成功揽收3058万件。
天天快递：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，天天快递双十一快递件量突破1500万单。
韵达快递：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，韵达快递业务单量达4160万单，该数字较去年同期增长了近1倍。
消费金融
蚂蚁花呗：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，蚂蚁金服交易总笔数6048万笔，占支付宝整体交易笔数8.5%。支付成功率99.99，平均每笔支付用时0.035秒。
支付宝：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，超过200家银行在支付宝实现全天7.1亿笔。双11开始第一个小时，支付宝整体支付笔数1.17亿笔，花呗支付笔数2288万笔。
保险：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，各家保险在淘宝天猫退货运费险投保3.08亿单。
京东白条：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，白条用户同比增长800%，白条占上次交易额比例同比增长500%，白条移动端交易占比超过70%。打白条TOP5省市分别为广州、北京、江苏、上海、四川。
苏宁任性付：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年11月11日全天，使用“任性付”消费人数环比增长576%，任性分期消费金额增长836%。70、
80、90后人群中，80后支付量最高、90后人群最爱用任性付。
三、专家点评
针对此次“双11”，中国电子商务研究中心分析师们从“双11”存在必要性、影响、反思之处及网络监管方面剖析。
3.1存在必要性
国内知名互联网+智库专家、中国电子商务研究中心主任曹磊认为，日益火热的“双11”有它存在的道理，主要从以下三方面诠释：
从经济角度，目前国内经济出现疲软，需要节假日经济的刺激。双11购物节属于电商的人造节日，在一定程度上能够拉动消费；
从消费者角度来说，比如正处于秋冬转换季节，冬装购物需求大热，消费者需要囤货。其他日用品等也同理可推；
从企业角度来说，产能过高，库存量大，可借双11这个机会去库存。
3.2影响意义
电商新时代来临未来比拼全产业链
中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，从此次双11可以看出，所谓的电商节日已经演变为全产业链的较量。巨头之间的合作、并购、整合会日益增多，比如阿里苏宁，京东腾讯等。未来的比拼会集中在全产业链的综合能力上。
电商和传统零售相辅相成
中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，电商和传统零售大趋势是融合，没有传统零售的电商其实是没有未来的。两者在未来彼此合作，充分发挥各自优势，从而带动国内经济的进一步发展。
移动购物时代到来
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