作者 | 市界 可杨
编辑 | 老拿
4月27日，小米10青春版将发布，26日，常程先一步因“低俗文案”被网友送上热搜。
4月24日，刚加入小米不到半年的小米副总裁常程发文为即将发布的小米10青春版造势。文章称：“篮球场上欢呼 别人看你得分 我却看见你的裤裆开裂了”，“对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个(@>_
文章发出不久，便被常程删除，但仍引来不少网友吐槽，4月26日，常程一度因此登上微博热搜。不少网友表示，“裤裆开裂关注的很奇怪，对面女生宿舍会让人以为是偷拍隐私”、“小米10青春版说句不好听的就是给学生用的机器。这样怎么给孩子树立正确的人生价值观？”
不过也有网友表示：“哪个男生宿舍没有一两个望远镜，不是秘密的秘密有啥，一群玻璃心。”、“女生宿舍那个很真实，但是不好意思承认。”
事实上，小米宣传文案翻车并非首次。此前，小米5的宣传视频中“打飞机更快”、小米智能家庭的图片文案“震动越强越爽快”以及红米手机的“别出心裁‘十核双茎头’”都曾被网友质疑是低俗文案。
4月26日，常程在其微博致歉称：“上周五我的一条微博文案言论不当，对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足，影响很坏，引起网友不适，也给所有关心和喜爱我们的用户造成了巨大的困扰，让大家失望。”
事实上，因文案翻车引发网友质疑的，常程和小米都不是个例。
2020年3月8日，知名女星辛芷蕾发布微博宣传香奈儿香水时，一句“不会用香水的女人没有未来”引发争议，而后辛芷蕾连发三条微博回应。
椰树集团和哇哈哈的“从小喝到大”、“从A喝到D”的广告词，数次被指“辣眼睛”、消费女性。
2019年3月7日，“桔子水晶酒店”的微信公众号推送了一条微信，标题为《这届妇女不行，太浪了……》，配上一名裸体女性躺在浴缸的题图，摘要文字为“当代女性真的无法无天”。3月8日晚，桔子水晶酒店发布道歉声明称接受批评，并“以此为戒，全面反思”。
2016 年 11 月，美团三周年庆，广告词打出：“美女食物制服广告秀——老司机请把我吃掉。”；京东美妆的广告文案：“不涂口红和男人没区别”；淘票票的“没有姑娘也能占便宜”，都曾受到不尊重女性、性别歧视等指责。