西方文化造假 与瑞幸财务造假无关
2020-04-30 12:43:12
瑞幸的唐诗主题国风潮流店,与瑞幸财务造假无关
2020.04.21 13:40:07
昀嘉文化
原标题：瑞幸的唐诗主题国风潮流店,与瑞幸财务造假无关 来源：昀嘉文化
公开自爆家丑，称公司2019年二季度至四季度期间财务造假，伪造了22亿元人民币的交易额。一时间，舆论哗然，自其创立以来所有的质疑在一夜之间爆发。消息发布当日，瑞幸股价暴跌75.6%，市值缩水至16亿美元。4月7日起，瑞幸咖啡停牌。
今天我们不谈瑞幸财务造假风波，我们来谈谈它的品牌营销。事实上，瑞幸咖啡的品牌营销还是非常到位的，让星巴克这个全球最大的咖啡品牌在中国市场感受到巨大压力。作为国学爱好者，我们从瑞幸的国风主题咖啡店聊起！
一、瑞幸的国风主题店
2018年10月底，在北京 金融街 ，瑞幸咖啡打造出冯唐“撩”主题咖啡馆。作家冯唐的经典语句：“春风十里不如你”被改编成了“春风十里，不如‘撩’你”。店内木质简约的装饰风格，配以墙面上的书法作品，吸引了一批热爱国潮的文艺青年打卡，加上互联网的传播，在当时获得了很高热度。
看到广大年轻消费者对于国潮的热爱，2019年瑞幸咖啡在古城西安又开设唐诗主题店。店内最具特色的便是占据一整面墙的诗词，乃唐代著名诗人杜甫作品，配上当代绘制的《饮中八仙图》壁画。除此之外，瑞幸还顺势推出了「饮中仙」杯套纸袋等周边产品。
对年轻人需求的准确把握一直是瑞幸的优势，基于当代年轻人对于国潮的喜爱，推出融合中华传统与时尚新潮的国风主题店，以提升顾客体验并强化情感营销。据说瑞幸也在筹备南京民国主题店，杭州南宋主题店等等。
二、何为国潮
“国潮”一词出现之前，“国风”“复古”的说法较为常见。
国”即为中国，意指中国文化的复兴，将中华各民族的优秀传统文化都纳入视野。“潮”则指新潮、新时尚、新潮流。
国潮是一种现象，具备两个要素：一是要有中国文化与传统的基因；二是要与当下潮流融合，更具时尚感。
国潮不局限于某一领域，某一形式。它是一种集体荣誉，一种集体自信。国潮的出现，是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归。
年轻族群发自内心地认可中国元素，他们买国货、晒国货，为此感到自豪。国潮又不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。
国潮核心有三个元素支撑，一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个是青年力量。那么，国潮”与其前身“国风”有何不同？
国风是根植于中华民族发展历史中的意识形态与传承理念，对于普罗大众来说更像是阳春白雪；而国潮的出现拉近了大众与中华传统文化的距离，将历史沉淀凝结与转化成为具体的品牌与产品。
在中国年轻族群中，“国潮”已成为最流行的时尚文化。
三、国潮：国货与文化的双创新
国潮在 2018 年开启元年，2019 年迅速高涨，2020年借力故宫600年再上新高。
国潮包含的内涵也越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流。同时，国潮也承载着越来越多的期待，人们不仅希望这股潮水带来国货的升级与创新，还寄予它能够将中国民族品牌的影响力推向更广阔的远方。
与前些年由外部涌入的“日潮”“韩潮”相比，2018年起掀起的“国潮”不再仅仅局限于部分消费阶层的特定文化，而是在国内各个消费领域与消费者中掀起了持续强烈的大范围热潮。
2019年9月，“百度国潮季”联合 人民网 研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》显示，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%提升至70%。
作为“国潮”的开启者，北京故宫博物院与李宁公司是最早与最典型的两家。
故宫打破了既往时间的庄严刻板印象，以再造自我形象的创新文创产品，让年轻一代人爱上了一个个出自皇宫的“新宠”。联合娱乐传媒机构打造的《上新了故宫》节目，又在电视、网络引起年轻人新一轮追捧。
李宁打破的则是空间的刻板印象。2018年，李宁携“悟道”、“凤舞”、“藏易”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，将“中国李宁”四个字印在具有潮牌气质的服装胸口，点燃了中国人的自信，彻底引爆了“国潮”概念。融合了中国国学元素的新品引来了国内外社交网络的刷屏，带起了惊人的热度和流量，更带动了李宁的股价。时装周结束后，其股价大涨9.88%，达到了2017年以来的最大涨幅。而感觉到了“国潮”力量的李宁同年再登巴黎时装周，再次巩固了“国风”概念。国货李宁，以“国潮”之名，重获新生。
媒体层面，《诗词大会》、《国家宝藏》等节目引领着话题。
民间层面，读经典、听戏曲成了风尚，穿汉服的年轻人成为风景。
从2018年起，“国潮”概念得到了真正的扩容，不再只是潮流品牌和小众文化，而是代表了自强不息的国货力量，成为了大势所趋的消费潮流。
李宁之后，华为、格力、回力、波司登、大白兔、娃哈哈……越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌走上了“国潮”之路。
反映在消费领域，不只是吃穿，也有住用，包括新中式家具等，都是对国货品牌实力的日渐认可。
四、国潮：个性的新标签
国潮已成为年轻族群彰显个性，打造个人标签的方式。
2018年，某电商平台数据显示：
与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；
搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。
近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万；
全国有383个城市的90后青年购买了汉服；
非遗匠心“非遗文化”相关的商品销量增幅达到263.58%。
2019年1曰至7月，某电商平台数据显示：
“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，
其中90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，
95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。
国潮还带动了“逆代购”，外国年轻人买中国商品的人数增涨了63.7%。
但国潮，可不仅是年轻人的事？
中医养生、国学经典、琴棋书画、旗袍风尚在中青年、老年族群中大行其道，他们将传统事物，结合当代需求，演变出新认知、新风尚。
国潮向上，可谓是全民参与的结果。
五、国潮如何走得更远
很多国货老品牌，借助国潮之风，通过传承与创新，做到了成为人民的品牌。
但国潮要继续走下去，走得更远，需要做到以下五方面：
1、要做人民的国潮
能够形成潮的必然是有民众基础，国潮要以合理价格让中国国货走向大众视野。
2、要做创新的国潮
必须要有真的内在创新，不能再走复制的老路，否则无法形成核心竞争力。
3、要做硬实力的国潮
国潮既要有好看的皮囊，也要有有趣的灵魂，但不能让消费者只是靠一时情怀煽动买东西，而要深度认同。
4、要做有个性的国潮
个性代表着差异化，持续个性才能满足年轻人不断变化的时尚需求。
5、要做最全面的国潮
国潮应是“国潮+”的概念，不只在服装与化妆品等，而应跟更多制造业产品相连，变成中国工业文化的灵魂。
在当下，“国潮”赶上了最好的时代，中国网络平台的迅速崛起，给了这股风潮推波助澜的力量。作为中国品牌弄潮儿，需把握住时机，在这场潮起的狂欢中尽情徜徉，让潮起潮更涌。也希望借助国潮的持续高涨，让更多国人加入到国学爱好者的队伍中来，共同将中国传统文化的影响力推向更高！