互联网技术以及应用工具的发展导致技术壁垒越来越薄,一些咨询公司也开始大举进入广告营销行业。同时,广告营销公司因为本身的数据优势,也开始涉足咨询业务,期待通过数据优势来为品牌提供更加专业的咨询服务。行业边界在不断模糊,伴之而来的挑战也不断加剧,但无论是咨询公司还是广告营销公司,最终比拼的还是服务品牌客户的专业能力。
因此,新意互动在业务边界不断扩展的过程中,最重要的还是在于不断完善营销服务体系,为品牌客户提供更具价值的服务。内容营销无处不在、无时不在,它存在于品牌与用户产生连接的每一个接触点里,这也促使品牌通过日常内容、聚拢型内容以及大事件、亮点内容、病毒视频等方式不断激发用户参与,新意互动通过永远在线的内容持续不断地影响用户,与用户建立长期的关系。从战略层面帮助品牌主构建内容体系,结合渠道渗透、数据驱动等多方合力,激活内容在整个营销环节的生产力。
随着时代发展与技术进步,数字营销体量会更大,内容体系也会更加庞大和丰富。同时在产品体验层面,尤其是VR/AR等互动体验领域,5G技术也会促使广告营销发生质的蜕变。过去买一件衣服或一辆车需要实际到店试穿试驾,但在5G时代,通过VR、AR等,用户在任何空间和地点都能实现如临现场般的体验效果。
另一方面,数字营销的发展让广告效果可追踪和衡量,大量小而美的代理公司不断涌现也让品牌主有更充足的选择余地。当前还是有很多品牌将互联网工具简单地等同于销售工具,只关注产品和服务的转化率和销量,这是不可取的。对此,新意互动董事长兼CEO曲伟海表示,值得庆幸的是,越来越多的品牌逐渐意识到这一问题,在追求转化的同时也开始对品牌建设及提升进行大量投入,以期实现长期的品牌建设目标与用户储备。品牌为王。品牌在关注产品和服务销售转化的同时,也要更加关注自身品牌的长期建设与投资,只有这样,品牌才能够实现长期发展,得到消费者的认可与信赖。
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