星巴克将进军意大利 挑战传统咖啡市场
秩名 2016-02-29 16:12:16
全球最大咖啡连锁品牌星巴克今天透露欧洲展店计划,然而,这是个令人望而生畏的市场-咖啡王国意大利。
美联社报道,星巴克表示,2017年年初将与意大利开发商裴卡西合作,在米兰开设第1家分店。
星巴克已创立45年,对星巴克与执行长舒兹来说,意大利开店具有象征意义。舒兹1980年代曾到米兰和维洛纳谈业务,决定将浓缩咖啡引进美国,最后成功造就星巴克成为饮料业巨头。
星巴克预料将面临艰巨挑战。咖啡文化深植意大利,当地各式咖啡店林立,浓缩咖啡与卡布其诺的市场相当竞争,当地人习惯快速来杯浓缩咖啡,然而星巴克的设计,是让客人久坐、聊天,或是做事情,与多数意大利咖啡店的营运方式明显不同。
星巴克谈到眼前的挑战时表示,公司“带着谦卑与敬意”到意大利开店。
星巴克在意大利的营运,将交由授权开发商裴卡西负责。
裴卡西总裁安东尼奥?裴卡西在声明中说,“我们知道,意大利的第1间星巴克,将面临独特的挑战。”
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