苹果周四凌晨公布会计年度2016年第3季财报。受到iPhone、Mac、iPad等销售持续衰退影响，上季营收424亿美元，较去年同期的496亿营收大跌15%，创下该公司史上第一次营收连续下滑的纪录。?不过苹果第2季净收入为78亿美元，EPS为1.42美元，优于华尔街分析师预期的1.38美元，盘后交易中股价大涨6%，为近来愁云罩顶的苹果注入一剂强心针。?上一季苹果受iPhone手机销量下滑拖累，缔造史上首次营收负成长。苹果三月推出中阶手机iPhone SE虽然销售强劲，仍然无力拉抬大尺寸iPhone 6S/6S Plus整体颓势。根据苹果财报，上一季苹果卖出4040万支iPhone，年减15%，同时由于iPhone SE价格较低，使iPhone营收较去年更大减23%来到240亿美元。?中国市场表现不佳恐怕是苹果连两季缴出黯淡成绩单的主因。包含中国、台湾及香港在内大中华区继上季衰退26%之后，营收再下探33%。此外在美洲及欧洲市场也分别衰退11%及7%，反而在日本市场逆势增长23%。总体而言，海外市场营收衰退63%。?其他硬体产品方面，Mac电脑上一季出货425万台，出货量与营收分别较去年同期减少11%及13%。不过由于苹果今年推出较高价的9.7吋及12.9吋iPad Pro，上一季iPad卖出995万台，虽然出货下跌9%，但营收反而成长7%。
苹果仍然未公布Apple Watch财报，不过可能不会太好看，根据IDC报告，上一季全球智慧型手錶已经出现衰退迹象，其中苹果Apple Watch出货量较去年腰斩到160万支，市佔也缩小到不到5成。
相较于硬体销售难看的数字，包括App Store、AppleCare、Apple Pay及Apple Music在内的服务营收则交出成长19%的成绩来到将近60亿。苹果表示，在用户持续扩增与付费用户创新高带动下，App Store营收成长来到史上最高。为了扩增服务营收，Apple Pay上周分别登陆法国及香港，而预定今年秋天上市的新版iOS 10也将改版Apple Music简化使用介面。
展望本季，苹果预期营收在455亿到475亿美元之间，和去年同期的515亿美元相较持续下跌。不过这似乎也向华尔街及投资人说明苹果已非过去成长无止尽的公司，而是进入新常态的苹果。
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