苹果今年推出iPhone△7，虽然市场仍然供不应求，但外界仍然批评创新度不高，借由苹果年度财报能发现，相较2016年与2015年，iPhone销售数字下降，但软件APP营收却创下新高；苹果执行长库克表明，AI将会是iPhone发展重点。
日前库克接受日本经济日报访问，说出iPhone未来就是AI，已经表达发表方向，苹果推出Siri风靡一时，但初始团对几乎离开苹果，两位创办人设立另外一间智慧语音公司Viv，据说功能比Siri更好。
目前许多公司都已推出类似工具，例如Amazon的Alexa、微软的Cortana、Google的小助手等，特别日前Google棋艺比赛，将AI技术推向高峰，苹果似乎慢了一些，因此外界推测苹果将会针对软件性能大幅提升。
苹果日前收购Emotient、Vocal△IQ、Perceptio三间人工智慧公司，希望能推升Siri、iOS、MacOS、tvOS和CarPlay等AI功能，足以观察苹果对于软件功能提升相当重视，库克可能认为，人工智慧能够让使用者无法离开iPhone。
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