作者：乒乓一言
家里有孩子的人可能对GAP这个品牌并不陌生。创立于1969年、迄今已经50多岁的GAP，曾今是美国战后婴儿潮一代心中的深刻记忆，直到今天在中国也深受广大消费者的喜爱。
然而，近日GAP却屡屡传出关店、裁员、股价暴跌等消息。看来昔日的服装巨头如今也不得不小心应付着岌岌可危的生存危机。
疫情消耗70亿 8万员工被"休假"
近日，GAP表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，自2月份以来已损失70亿元人民币，预计到下周现金流只剩下50亿元人民币，公司岌岌可危。
更糟糕的是，GAP在未来12个月内，还会面临"现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金"的情况。
GAP认为，如果不能获得帮助其维持运营的资金，未来将是不确定的。"我们需要采取更多行动，以保持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源，因为现在赚的钱不足以维持运营。"
因而，GAP已经采取了11项措施：包括暂停给员工发薪，让他们休假；裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。
据了解，GAP在美国和加拿大的大部分门店员工将无薪休假，并且在全球范围内裁员。GAP拥有超15万名员工，其中美国和加拿大员工大约有8万人，即有过半员工被迫休假。同时，该公司的高管和董事会也将暂时减薪。
闭店不断 市值暴跌
今年3月，GAP集团旗下品牌Old Navy（老海军）宣布正式关闭中国市场所有销售渠道。此前，从2014年进入到如今宣布退出，该品牌在中国内地共有10家门店，其中北京有6家，上海、广州分别有1家，重庆有2家。
由于疫情在北美等地加速蔓延，为响应政府和公共卫生当局的指令，GAP已暂时关闭了北美零售商店和全球范围内的许多商店。
此外，GAP表示未来两年内还将关闭230家同名门店。
闭店期间带来的业绩亏损是肉眼可见的，然而GAP的经营压力是长期以来就存在的。
根据今年3月GAP集团发布的2019年第四季度财报和全年业绩报告显示，GAP集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。
祸不单行，GAP的信用评级在标准普尔全球评级日前被下调为负面，理由是在流感大流行期间，商店何时重新开业以及不确定"永久"销售亏损的不确定性。评级从BB降低到BB-，这属于投机级或"垃圾"级的三个等级。
截至当地时间4月24日收盘，GAP股价报6.9美元/股，自2月以来已下跌61.65%，市值蒸发约40亿美元（约合人民币280亿元）。
来源：东方财富APP
裁员潮来袭 下一个倒下的巨头是谁？
近年来，一些曾经炙手可热的快时尚品牌突然间在中国不那么香了。同为快时尚品牌的Forever 21、TOPSHOP等也一一开始败走麦城。
去年10月，Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出；而去年9月，TOPSHOP母公司也将旗下品牌进行分拆，为出售做准备。而质量问题的不断被曝光，也让快时尚品牌的口碑逐渐走低。
随着新冠病毒这只"黑天鹅"在全球驶入深水区，疫情对服装零售行业的打击效果开始显现。
尤其在线下零售领域，许多公司像GAP一样，已经撤回了全年目标，暂停了派息，解雇了雇员，并削减了现有的信贷额度。
美国高端牛仔品牌True Religion在不到三年的时间内第二次申请破产保护，成为疫情冲击零售业的又一个例子。
据路透社报道，奢侈品零售商内曼·马库斯（Neiman Marcus）正准备在本周寻求破产保护，而其他百货商店运营商正在努力避免同样的命运。
整个2019年，美国有将近1万家商店倒闭，零售百货因此成为去年标普500指数中表现最差的板块。
分析认为，大部分美国服装零售商都有一个共同点，那就是高度依赖大型百货公司。
不过有一天，他们可能发现自己曾今依赖的对象已经先自己一步被时代抛弃了！
来自最近的一个大头条：拥有160多年历史的美国百货巨头梅西百货表示，由于实体零售业务全面停工，给公司销售造成了巨大冲击，不得已临时解雇约13万员工！
其实早在去年，梅西百货因为股价累计大跌45.6%，成为标普500指数中表现最差的零售股。
目前，梅西百货已被移出标普500指数，成为标普小盘股600指数的一部分。
为了应对疫情带来的负面影响，也为了摆脱对美国百货的依赖，GAP集团正在努力扭转局面。
通过孵化和收购童装品牌，形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务，同时提供免费配送、换货和洗衣服务，以刺激业绩增长，同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。
可以看出，已陷入"中年危机"的GAP求生欲很强，正为了生存试图奋力一搏。
只不过，到底是"人到中年"还有机会发光发热，还是"秋后的蚂蚱"已经时日无多呢？下一个倒下的服装巨头又会是谁？