那么IP靠什么做大做强自己的销售呢?这正是这位工程师对我所讲的“科普”。IP的授权营销讲的是追求情感共鸣和认同感;IP的内容植入、借势营销是单纯注意力覆盖。
举个最简单的例子，《仙剑》游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品，而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界，可以说，对游戏的二次创作，不仅为影视作品奠定了粉丝基础，同时电视剧粉也反哺了游戏粉，一来一回，品牌的无形资产也在无形间壮大，多几次衍生创作，便是在为IP增值，可见，产业链不是单行道，顺流逆流都能行，IP价值全培养。
昨天晚上被朋友拉去看电影《煎饼侠》，场内座无虚席，结束出场时场面状观，人流如织，今天也来谈一下《煎饼侠》与IP产业链。
《煎饼侠》为什么会这么火?
电影《煎饼侠》的广告语是：屌丝逆袭人生故事，还要看大鹏的《煎饼侠》。《煎饼侠》上映7天狂揽近7亿票房，并以上映当天1.39亿的佳绩一度打破华语2D电影首日票房、观影人次以及华语2D电影单日票房纪录——为什么会这么火呢?
首先，《煎饼侠》的演员阵容十分强大，共有30多位明星参与演出，且大都用真名本色出演，大鹏“刷脸”效应引来了包括袁姗姗、邓超、林更新、吴君如、郭采洁、羽泉、东北F4、曾志伟、古惑仔全员等大牌主演与客串，还有好莱坞老牌动作明星尚格云顿的加盟。每位名星都有自己的粉丝团队，再把这些粉丝拼起来，这个队伍一定很大，火是不难理解的。其次利用粉丝造势。电影上映前，《煎饼侠》在全国多达31个城市的超过100家影城进行了巡回路演。第三，电影上映后，关于电影圈粉工作还在进行。7月19日凌晨，大鹏在微博上晒出与范冰冰、李晨、吴亦凡、林更新、陈汉典等人的合影，庆祝电影票房大捷。看吧，当有这些明星大家助阵的时候，《煎饼侠》也是吸足粉，到这个时候，电影不活都对不起粉丝经济这个词了。
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