从单纯的拿代言费，到索要代言费和一定份额的股权，明星们正在唤醒自己的“管理”意识，懂得从投资的角度来看待代言。
北京时间8月7日，据CNBC报道，NBA金州勇士队球员斯蒂芬库里（Stephen Curry）获得了饮料品牌Oxigen的部分股权。根据库里的说法，他在过去三年中一直在寻求类似的合作伙伴关系，而不仅仅是收取代理费。在过去三年中，Oxigen 的销售额同比增长近 400%。
Oxigen 成立于 2014 年，其旗舰产品是一种功能性水，可以缓解肌肉酸痛，帮助运动员恢复。功能水属于饮料的范畴，但不同于运动功能饮料。更接近“水+微量元素”的概念。目前，Oxigen 的产品在美国约 45,000 家商店销售，其中包括 Kroger 和 CVS 等几家主要零售商。
Oxigen 的股东和顾问委员会成员都是 Curry 的好朋友，他通过好友的介绍开始研究公司及其产品。“Oxigen 是我信任的品牌和合作伙伴，”库里在接受 CNBC 采访时说。
而Oxigen也希望利用Curry的名气来提升品牌知名度，所以双方的距离越来越近。对此，Oxigen 创始人 Blair Bentham 表示：“我们一直致力于通过与志同道合的合作伙伴合作，成为北美市场第一的功能水。”
事实上，明星越来越重视公司股权，比如勒布朗·詹姆斯和安德烈·伊戈达拉等 NBA 球员。
以詹姆斯为例。他与耳机品牌 Beats 的合作是明星入股公司以赢得更大利益的经典案例。2008 年，Beats 将公司的一小部分股权转让给了担任公司发言人的詹姆斯。此后，詹姆斯在北京奥运会期间随队送了每位队友一副Beats耳机。美国梦之队队员下飞机的景象，每个人都戴着一副 Beats 耳机，这对 Beats 公司来说是极好的宣传。2014 年 5 月 28 日，苹果宣布以 30 亿美元收购 Beats，詹姆斯也获得了 3000 万美元。
而库里的前队友安德烈·伊戈达拉已经不再满足于代表公司，他更愿意以投资人的身份参与公司的管理。早在2016年，伊戈达拉就推出了首届“玩家科技峰会”，帮助玩家了解商业、投资和财富管理。目前詹姆斯的终生代言费，伊戈达拉已经投资了近40个项目，他的投资收益已经远远超过了他职业生涯的总收入。
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