大自然永远是宽容的。尤其是天气,总是默默承受着人类的责难,毕竟天气太冷还是太热,always 让人恼火。除了豆腐渣工程坍塌怪天气、球员发挥失常怪天气、风湿痛怪天气,一些公司往往也会把某个季度或者今年的业绩和天气挂钩,令人无法反驳。
秋天好暖,外套针织衫纷纷打折时尚连锁店又提早打折了,何其惨痛。这一切都是因为,今年秋天太热。
根据 《卫报》的消息,截至今年 11 月 8 日,英国的服装连锁销量同比下降了 6.6%。
可怜了那些美丽的大衣和针织衫——玛莎百货打八折,其他物品折上折;伦敦 Debenhams 百货的女性针织类产品统统半价;Dorothy Perkins、Burton、Bhs、Oasis 等各种品牌都拿出了 7 折的折扣。
最可怜的是,在已经遭受了一个因为天气冷而销售惨淡的夏天之后,它们又迎来了不够冷的秋冬。“折扣已经远比三年前要低。除非现在有寒流来袭……”一位时尚高管在接受媒体的采访时如是说。
夏天的凉爽,让优衣库默默吃瘪
优衣库今年夏天在日本的销售同样不乐观。夏天不热,对腻在一起的情侣可能是件好事,但无疑阻碍了人们对 T 恤的需求,尤其是节省布料薄薄的 UT。
首席财务官 Takeshi Okazaki 表示,这很可能影响到年终的财务表现。这些原本依靠汗液滋生的需求,价值高达 130 亿日元——优衣库把今年的利润预期下调了近 10%,只有 1200 亿日元。
台风也来凑热闹。7 月初侵袭冲绳地区的强台风“浣熊”让学校被迫停课,空中、海上交通暂停,大约 6500 户人家停电,优衣库方面表示,这些恶劣的气候阻碍了消费者的正常出行,7 月到店流量明显减少,进一步导致了销售的下滑。包括网络销售在内的 7 月日本市场销售额下降了 2.5%,同店销售额同比下降了 4.8%,欲哭无泪。
可以从公司的声明中感受到,那股身不由己的痛。
天天下雨,冰箱里的啤酒怎么都喝不完啊同样遭受凉夏折磨的还有啤酒行业,天不够热,冰箱里的啤酒已经囤了个把月。
在北京的人不知是否还记得,今夏入伏后一周的降雨,最高气温只有 27 度左右。这种让市民感到愉悦的雨水(不光是凉快,还可以净化空气)每一滴砸下来,都要砸碎一瓶没人喝的啤酒。
去年在财报里就提及“不利天气”的燕京啤酒今年恐怕要再提一次了,去年公司的营收同比下降 1.78%,啤酒销量下降 6.9%,其中“不利天气”的因素就是指雨天数量增加、气温下降带来的凉夏。
全球的啤酒公司都是看天吃饭。去年夏天的欧洲,气候同样糟糕,喜力啤酒在新闻中对此的描述是“丝毫不讲道理的潮湿天气”。即使作为全球第三大啤酒商,他们依然无法阻止下雨带来的三季度销量下滑,净利润下降 5% 至 4.6 亿欧元。因此在手机里安装一款准确的天气预报 APP ,对啤酒公司来说真的很重要。
还有乐呵呵的汽车公司,马上你们就笑不出来了根据今年年初美国三大车企发布的数据,2015 年 1 月,通用、福特、菲亚特克莱斯勒在美国的销量猛增,同比分别增长 18.3%、15.3% 和 14%。
除了低油价、以贷款和经济前景的乐观情绪推动了美国人的购车力度。一些分析师指出,去年天气不好,销量太差了,今年的同比增长于是特别好看。
真是苦尽甘来呢……不过他们那时候恐怕还不知道吧,紧接着 2 月就要降温了。
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