美国职篮（NBA）最近的一个决策让许多球迷大感不满：从下一赛季（2017-18），NBA的30支球队比赛球衣将开始“刊登”广告。在一项“你是否接受NBA球衣广告”的投票中，截至20日，总共14095人参与，只有15%接受，85%投反对票。球迷普遍认为，NBA的球衣“主权”惨遭充满铜臭的广告商践踏，这最后的神圣净土也宣告沦陷。
其实过去NBA已经把赞助商的标志放上球衣，不过都仅限于特殊场合，例如像是灌篮大赛、三分球大赛等，2015-16赛季更是将赞助商标志放上全明星赛的球衣上。虽然大多数球迷对于这样的情形并不埋单，不过放上赞助商标志带来的利润可观，因此这次联盟决定放手试试。
过去两年来，NBA总裁萧华（Adam Silver）一直把欧洲足球的成功案例作为范本。从上世纪50年代，就有乌拉圭的足球俱乐部想出了广告登陆球衣的点子，当时几乎每一个欧洲的联赛、球迷、官员、球队都对此不屑一顾，誓死捍卫一方净土。直到上世纪70年代，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大摧毁。
如今，广告商标已风靡欧洲足球联赛各队球衣，甚至“喧宾夺主”，摆在球衣正中间最显著的位置，而球队的标志则被“挤”到了球衣左上方的一个小区域。数据显示，欧洲顶级足球联赛去年一年在球衣广告上的总收入达到9.3亿美元，其中英超最多，达3.7亿美元，其他5.6亿来自德甲、西甲、法甲、义甲和荷甲。
对于如此巨大的商业价值蓝海，NBA不可能不眼红，这一小块广告预计将为NBA带来每年1.5亿美元的收入增长，占据其总收入的3%左右，其中一半属于球队，一半会流入联盟设立的“资金池”中貯存。
当然，NBA不敢冒进，联盟低调行事，依然把球队队名放在正中间，而选择球衣左上方一块6.35公分见方的位置放置广告，与Nike商标（取代Adidas的新NBA球衣赞助商）对称。
广告上身并非突发奇想，这样的想法联盟已筹划很久，萧华过去两年里不断地表示这一趋势“无法避免”。WNBA在2009年就已开始在球衣上放置广告，而今年在多伦多的2016全明星赛中，NBA也已将起亚的标志放在了球衣上面。此外联盟表示，这一做法先试运行3年，这是一招不错的缓兵之计，给了球迷特别是超级保守派台阶下，意思就是别急，咱们只是先试验，以后好商量。
可当经历过3年里无数电视网络新媒体的曝光之后，球迷的观看习惯、消费习惯将再次被定型，那时提出将一个小方块广告赶出球衣的人甚至可能会被认为无理取闹，更何况当3年里数以亿计的美元流入联盟、球队以及球员们的荷包，这时把荷包没收只怕已经不太现实。
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