明星整容前后-韩国国民表情包Kakao Friends的吸金之术

2023-12-03 06:30:04

　　早在2017年，韩国的角色经济年销售额就接近700亿元了。最近，韩国文化产业振兴院在公布这一数字的时候，还是在业界引起了不小的讨论。

　　角色经济一直是韩国备受关注的领域。在这一领域，也有不少代表性的品牌，比如Kakao Friends。它做卡通表情包起步，如今年销售额已经达到了6.1亿元。

　　而引领韩流的偶像产业在衍生品上也收获不菲，明星周边的年销售额也超过了6亿元。

　　“角色经济”年销售额700亿元

　　什么是角色经济?

　　在市场经济条件下，角色具有一切商品所具有的基本属性( 即价值和使用价值) ，而基于角色生产和角色消费这一系列生产经营活动和消费活动而形成的业态就是角色经济。在韩国，角色经济所涵盖的代表领域包括漫画、电影、动画、名人明星等。

　　从原创和IP这个角度看，韩国的角色经济也可以分为这两方面。

　　IP方面，韩国不论是企业还是明星偶像，都在通过高识别度的二次元角色来强化自己的品牌形象。例如Kakao Friends系列，YG娱乐的YG熊，BTS的BT21卡通形象等。

　　2017年，韩国角色经济的年销售额接近12万亿韩元(约700亿元人民币)，同比2016年增长了7.7%。Kakao Friends，啵乐乐等国产动画角色IP人气超越了漫威、海贼王等海外IP。

　　作为最受欢迎的Kakao Friends，2018年销量达到1051亿韩元(约6.1亿元人民币)。

　　角色经济的收入增长，离不开用户需求的增加。

　　2016-2018年间，韩国用户在各类角色衍生品的年均支出显著上升，用户的需求一直在增加，这为这一市场提供了用户基础。尤其是满足30-40多岁用户需求的kidult产品，一跃成为角色衍生品消费主力。

　　kidult从字面理解就是“kid+adult”，指的是外表看起来是成年人，但内心还具备孩童的某些特征，反映在衍生产业中，通常指对包括玩具、角色、卡通商品等感兴趣的成年人群体。

　　Kidult商品则大多由漫画、动画等文化领域衍生而来，也逐渐作为一种独特的大众文化在市场上占据一席之地。

　　在韩国，20~30岁的成年受众是Kidult商品购买的中坚力量，且呈现出对自己喜欢的角色商品愿意高价购买的特征。如2017年Kaokao Friends推出的卡通角色与人工语音智能结合的“Kakao Mini”商品，开售40分钟内销售量就达3000台。

　　据韩国电商平台TMON统计，2017年购买公仔的消费者中有71%的用户年龄段在30-40岁用户之间。另一家电商平台Wemakeprice对2018年5月1-21日的kidult产品销售情况进行统计，30-40岁用户在该类产品购买者中占据80%，相比去年同期增长了2.5倍。

　　除了30-40岁用户市场的扩大，以儿童为主的受众市场也在成长。

　　一方面韩国动画以儿童市场为重心，制作了很多高质量的卡通动画，如《碰碰狐(PINKFONG)》《小企鹅啵乐乐》《托宝兄弟》《小公交车太友》儿歌系列等，创造了很多儿童喜爱的卡通角色。

　　另一方面，随着韩国父母消费观的改变，对儿童商品消费支出大幅增加，需求也更加多样化。与人气动画角色合作，推出角色冠名的儿童用品成为企业的关注点。

　　韩国明星做跨界，年销售额6亿元

　　韩国偶像组合作为韩流的代表活跃在世界各国的舞台上，尤其是在东南亚与北美地区，拥有诸多粉丝。在粉丝经济的支持下，偶像产业的商业模式更加多元，从演出、唱片领域扩大到文具、公仔、手幅、饰品、食品、时尚等衍生品行业。

　　像这样利用明星IP生产衍生品既可以满足粉丝的追星需求，又增加了娱乐公司的附加价值。据大韩贸易投资振兴公社统计，早在2016年韩国明星IP衍生品产业规模约750亿韩元，目前已经达到了1000亿韩元(约5.79亿元)。

　　此外，据YG娱乐2017年业绩估算，其衍生品销量达到39亿韩元。