当下的跨境电商市场，正呈现出双重发展趋势，一方面是市场规模的进一步扩大与繁荣，这体现在用户规模的持续扩大，整体交易额度的持续提升，但在市场蛋糕变得更大的同时，市场格局巨头化的趋势却也开始进一步显现，而平台选择与新增用户的双向集中，更将使得以天猫国际为代表的电商巨头平台领先优势变得愈发明显。
天猫国际618，为国内外品牌提供了上半年最大的增长机会，传统型出口国的竞争力依旧强劲，“小众”国际品牌的销售也迎来了大爆发。根据天猫国际提供的数据显示，从6月16日开始，就已经进入天猫国际618活动的冲刺阶段，变现力最强的应该是欧洲的出口“小众国际”，集体展现出强有的爆发力，成交额同比增速竟然超过了传统出口大国，比如日本、韩国、澳大利亚和美国。6月16日冲刺阶段开始的第一个小时，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。
很多海外品牌借助天猫国际618这次年中大促活动，成功进入到中国市场，比如说首次进入中国消费者视野的俄罗斯品牌，不仅受到欢迎并以同比增长超过500倍的速度成为全球国际排位第一。这些品牌的产品中，最受中国消费者喜爱的产品应该是药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华和KDV品牌的紫皮糖。
除了俄罗斯还有奥地利在今年天猫国际618冲刺阶段的成绩同样让人惊喜，今年奥地利入驻天猫国际的品牌多达55个，其中涵盖了手表、数码、鞋服、饰品等多达20多个品类。而且奥地利还以同比增长20168%的增速排行第二，是2018年奥地利品牌在天猫国际整体成交同比500%增速的40倍。
同时还有日本的城野医生，仅用10分钟就超过去年618全天的销售额;西班牙的防晒品牌，10分钟卖光了35000件抗老防晒水。西班牙的martiderm，销售100000支仅用了一个小时的时间，还有意大利彩妆品牌KIKO明星单品4系小黑管口红开卖30分成交10000件等等。
本次天猫国际618年中大促活动中取得大获全胜的本质原因还是天猫国际充分发挥了自身领先优势，通过强大的品牌号召力与影响力吸引了大量海外中小品牌入驻天猫国际，也为各大品牌打通了入华发展的广阔渠道。同时又为广大消费者提供了更丰富、实惠的商品选择，所以天猫国际才被海外合作商家与国内消费者所追捧。
在今年的618电商大战中，以天猫国际为主要代表的头部平台仍然用实力守住了它们在电商行业的地位。一方面这也说明电商平台的各种营销造势还是很有效果，另一方面也说明电商平台还是能够挖掘到用户线上消费的潜力。天猫国际，用实际成果捍卫了其在跨境电商的领先地位。