记者／杨晴
你是否也是超爱玩游戏的“玩咖”呢？根据“商业发展研究院”的调查，2015年游戏产业产值高达915亿美元，且估计2018年会成长至1135亿美元，其中有高达47%来自亚洲地区，而小小的台湾，竟也居于世界游戏消费力排名第15的位置。游戏衍生出的商机不容小觑，除了游戏业者的推广，愈多其他产业，以游戏作为行销手段，也因而衍生出所谓的游戏行销。
不成功便成仁 你抓得住玩咖的心吗游戏产业前景看好，许多行销企划于是以游戏作为推广策略，如2015年11月，随着“星际大战第七部曲：原力觉醒”即将上映，消费者只需至Google特定网址，便能进入以星际大战为背景之游戏，并以手机操控光剑，展开冒险。该游戏在当时引起广大的回响，也为电影宣传带来莫大的效益。
然而，游戏行销并不如表面这样简单，芬兰一间能量饮料公司—Mad Croc，曾制作一款游戏作为行销手法，并举办游戏竞赛，奖金高达10万美元，希望能吸引消费者购买商品并下载游戏，却被消费者当作是“假的”广告，最终大笔的行销预算付诸东流。
征服玩咖 掌握游戏行销趋势
以业者的角度来说，在游戏行销中的业者分为游戏制造商与非游戏制造商两种，前者为游戏发想者，主要透过发想好玩、新奇、有趣的游戏吸引消费者，而后者则是透过游戏引导，吸引消费者触及其预宣传之商品或理念，以下将以此分类，进一步介绍游戏行销。
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