【大成报记者于郁金/综合报道】近年来医疗广告之型态、內容日趋商业化，刊播途径也多元且复杂，为加强医疗广告管理，保障民众健康与权益，卫生福利部发布新增3项禁止之医疗广告行为，包括不得刊播手术或治疗前后比较影像、不得刊播艺人影像，以及不得以优惠、团购、直销、消费券、预付费用、赠送疗程或针剂等具有意图促销之行为；此外，卫福部也已另行公告修正16项美容医学处置同意书范本，须明列医疗费用及医生专科别。
依据104年各县市卫生局查核结果，卫福部监看医疗广告件数计5,819件，其中违规裁处及辅导案件计385件，裁处罚款共计2,197万元。卫福部表示，医疗业务具高度专业性，医病间存在明显之资讯不对等，为避免民众误信不当广告致健康受损，《医疗法》禁止非医疗机构不得为医疗广告，且明定得广告之內容项目及禁止广告之样态。
卫福部有鉴于过去有不少艺人代言医疗或医美产品出包事件，惟近年医疗广告有商业化之趋势且纠纷不断；为加强医疗广告管理、保障民众健康，卫福部依《医疗法》第86条第7款医疗广告不得以“其他不正当方式为宣传”之规定，发布新增3项不得为之的“不正当方式”态样。
卫福部表示，包括刊播手术及治疗前后比较影像、刊播艺人影像及以优惠、团购、直销、消费、预付费用、赠送疗程或针剂等促销行为之医疗广告，违者依《医疗法》第103条及第104条规定，处新台币5万元以上25万元以下罚款，有下列情形之一者，也得处1个月以上1年以下停业处分或废止其开业执照，并由中央主管机关吊扣其负责医生之医生证书1年：
一、內容虚伪、夸张、歪曲事实或有伤风化。
二、以非法堕胎为宣传。
三、一年內已受处罚3次。
鉴于美容医学之发展快速，国人接受该服务之人数日增，为使资讯充分揭露、降低抉择风险、给予民众充分思考时间。卫福部指出，卫福部已于今(105)年8月30日公告修正16项美容医学处置同意书范本，要求医疗机构须于同意书中，明列医疗项目与费用、手术医生专科别及证号，并载明该手术无急迫性、不于当日执行，以保障民众权益，减少日后纠纷。
医疗业务具一定之公益性，而医疗广告对民众的健康认知影响甚巨，对于青少年之影响更是深远。卫生福利部强调，除持续强化医疗广告管理措施，并已责成各县市卫生局针对大众运输工具、车站、大面积看板广告，或于距学校200米范围內刊播之医疗广告加强查处；另外，拟修正医疗法第85条，将前述广告列为事前审查，并拟将广告商及传播业者一并列入违法广告查罚对象，以维护国人对健康及医疗的正确观念。(图片引用卫生福利部官网资料)
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