任天堂手游《Pokemon GO》全球爆红，苹果执行长库克大赞AR未来将有非常庞大的商机，并指出苹果会持续大力投资AR，且站在很高、很远地的角度来看AR。
任天堂开发的《Pokemon GO》手游全球爆红，吸引全球玩家疯抓神奇宝贝，苹果执行长库克也在苹果线上法说会上大赞AR，并指出，苹果已经持续在AR方面大量投资。
库克强调，苹果站在很高，从长远的角度来看AR，认为对客户来说有巨大的商机，而苹果首先要确保的是，苹果产品能与各开发商的产品运行良好，如同《Pokemon GO》，这也是为什么可以看到很多iPhone用户在野外追逐神奇宝贝。
库克接着说，“不论AR是否会成为下一个平台，都将会是很巨大的”。
报道指出，传闻苹果有一个团队聚焦开发AR与VR商机，苹果相关的布局也未停歇，例如购并开发动作捕捉技术的业者Faceshift，与德国AR业者Metaio，还有Flyby Media。但未来苹果要怎么可能结合AR和产品仍是一个谜，市场推测有可能会应用在地图或是照片上。
而今年稍早，库克也曾对于VR有类似的评论，称VR不仅仅是一个小众产品。
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